高职院校实践教学的模式下市场营销课程的项目化.docVIP

高职院校实践教学的模式下市场营销课程的项目化 　　摘 要：为社会培养所需要的应用型人才是我国高职院校的最终教学目的，而实践性教学则是培养应用性人才的关键。本文以河北外国语职业学院《市场营销》课程实践教学为例，详细阐述了《市场营销》课程教学改革的必要性、项目化教学策略的具体实施、项目化教学应该注意的问题以及项目化教学实施的条件保障等问题，为找出适合我市高职学校的《市场营销》课程项目化教学的模式与方法，构建以项目课程为主体的模块化课程体系提供了思路。 　　关键词：市场营销；高等职业教育；实践性；项目化教学法 　　1 《市场营销》课程项目化教学改革的必要性 　　在“后金融危机时期”，伴随着中国经济转型和产业结构的升级，企业要想更好地生存与发展，必须立足市场，以满足市场需求为前提，做好市场营销。正因如此，企业急需既懂现代市场营销理论，又能很好地进行市场营销运作的高素质人才。然而，目前高职高专的市场营销课程教学普遍侧重于理论教学，存在着脱离实际、不注重实操能力培养的弊端，难以培养出真正符合企业及市场需求的有用人才。而项目化教学正是一种以职业岗位为课程目标，以工作任务为中心，通过设计项目，让学生参与其中，教师对项目完成过程指导和控制来实现“教、学、做、评”合一的一种教学方法。项目化教学有助于改变传统教学中以理论讲解为中心的教师“一言堂”式的教学模式，强调“以学生为主体，以教师为引导”