【企业宣传片文案、专题片】吉利汽车企业形象宣传片解说词.docVIP

吉利汽车企业形象宣传片解说词 一、时间长度：8—10分钟/篇 6篇章约1小时$ V* p; Y1 E r O$ J1 X二、制作手段：现场实拍、3D特效、其他素材三、制作目的：以访谈形式为主线，贯穿介绍大量生动鲜为人知的企业发展过程中的故事。一条线带动一大片，集中、立体、全方位的展现吉利汽车在产品、研发、服务、文化等方面付出的努力和经过战略转型后取得的辉煌成果，为观众呈现一个现代化、国际化、颠覆传统形象的“新吉利”强势品牌形象。% O- }4 n7 g R, J `% q- a四、结构分析：产品导入期和成长期的企宣工作重点应侧重于企业和产品硬件介绍，让消费者了解企业以及企业提供的产品性能，扩大知名度；而产品成熟期和衰退期则宜以推广良好的品牌形象，维护产品的美誉度和消费者的忠诚度。吉利汽车家喻户晓，但正处于提高产品品质和服务的战略转型阶段，该片应在两者之间找到平衡点，在扩大知名度的同时也提高美誉度和提高忠诚度。 `, J/ k J3 |7 R2 c( A五、目标受众：视频以网络用户为主，该受众群体心理特性决定宣传片应具趣味性才能在网络中吸引住目标群。六、表现形式：1、每篇章以新闻热点为噱头，在主持人引导下，以第三方视觉客观展开故事。# m% Q3 r! l* M/ t2、通过历史资料、当事人陈述、新闻报道等形式让观众了解吉利汽车战略转型的重大变革，以及民族品牌崛起对社会和消费者的意义。3、以纪实手法拍摄，增强信任度。- ] q2 {) [2 E) L* ^* x4 n: n+ h2 b8 |* F* m七、内容安排：1、体现吉利集团领先行业的高品质服务、是一家高水准、现代化、创新型的现代企业；. q; R- u J0 I6 e F: O: p2、场景和素材新颖、环节连贯过渡，体现出吉利集团企业领袖行业、勇于创新和变革的磅礴气概。6 z# S- S B0 J6 n3 A6 j5 ]* Y f8 N7 {6 C! Z6 R2 d8 ?# q$ H4 r8 I5 P8 E# `* a* ~《走进新吉利》; Y+ d3 m2 j, |8 M4 M R6 p: `: h一、引子篇 大手笔，铸辉煌大手笔，搏击长空，书写辉煌；登高处，创造历史，开创明天。9 ` O, g) @- K; Q0 Q! B/ S( \4 h! \( L这是一个见证中国实力的时刻，/ b# b6 h1 s/ D这是一首中国民营企业走向世界的凯歌。; R6 g9 g( l0 W: a3 Z ?2 r8 M2010年，我们一起创造强盛中国，我们一起见证辉煌腾飞的新吉利！! s1 o! R% S( y( r! s1 ?/ m; V% p) y% c# M二、国际篇 中国的，世界的主持人：/ ^, u: ~: b, W: G- f% n; w3 N w+ E Q. w9 s$ W# N( [ }. T c% D观众朋友，大家好，在2010年3月28日，吉利与美国福特在瑞典哥德堡正式签署收购沃尔沃协议，吉利以18亿美元收购沃尔沃100%股权。这一事件是2010年初国内最火爆的海外收购新闻了，关于这件事情，李书福自己评价说：“就像一个农村来到穷小子，追求一个世界级的大明星”。9 c% V T, b7 V3 |那么今天，我们就一起走进吉利，了解一下真实的吉利。7 V) T1 @3 {5 \! b+ `; O画外音：# l! H/ x3 s# J) k9 Z. e1 d浙江吉利控股集团有限公司是中国汽车行业十强企业。1997年进入轿车领域以来，凭借灵活的经营机制和持续的自主创新，取得了快速的发展，资产总值超过200亿元，连续七年进入中国企业500强,连续五年进入中国汽车行业十强，被评为首批国家“创新型企业”和首批“国家汽车整车出口基地企业”，是“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业。) c2 O! G2 c: h/ k1 g$ w/ A. d集团总部设在杭州，拥有年产40万辆整车、40万台发动机、40万台变速器的生产能力。 现有10余个系列，30多款整车产品；国内建立了完善的营销网络，；500多家4S店和近千家服务站和一流的呼叫中心，在海外建有近200个销售服务网点，实现海外销售十几万辆，位居中国轿车出口前列。2 G p/ T; L+ r, J5 G$ _$ S! h3 O e8 V+ y2 t6 v R8 o4 `主持人：5 a7 X+ Q- H4 x+ a, v4 b3 A吉利收购沃尔沃，引起社会很大反响，尤其得到业内的广泛关注。社会上有截然不同的声音，我们先一起听听业内人士的声音。! _+ ?. M/ c! N N% n6 h