电子商务实训教学课件项目四借助网络营销.pptx

项目四 借助网络营销Contents目录01搜索引擎营销电子邮件营销0203博客营销04论坛营销三维目标※ 知识目标●了解搜索引擎营销的定义和特点。● 了解E-mail营销的定义和特点。● 了解博客营销的定义和特点。● 了解论坛营销的定义和相关专业用词。※ 技能目标● 掌握搜索引擎营销的步骤及技巧。● 掌握E-mail营销的流程及注意事项。● 掌握博客营销的流程。● 掌握论坛营销文案的写作技巧及侧重点。※ 情感目标● 培养学生探究问题、分析问题的能力。● 培养学生组织策划能力。● 培养学生团队协助能力。● 培养学生文案写作能力。任务一 搜索引擎营销 任务导入随着互联网的普及和发展,这一综合平台的信息包罗万象。互联网上的信息特别多,而且更新特别快,企业发布的信息随时可能被埋没。在网络经济中,用户搜索行为十分普遍,搜索引擎营销显得尤为重要。任务一 搜索引擎营销 工作流程搜索引擎营销的流程大致如下图所示：任务一 搜索引擎营销知识储备1.搜索引擎营销搜索引擎营销指的是利用搜索引擎这一工具为企业做营销,使网站在搜索引擎中的关键词排名提高,获得目标搜索流量,进而达到推广企业产品及服务的效果。当目标客户在百度、搜狗、google等搜索引擎搜索产品时,搜索引擎会对搜索结果进行排名。如果企业的页面展示在结果页的前端,那么目标客户将很有可能成为企业的最终客户。2.搜索引擎工作的三大步骤(1)匹配搜索请求。(2)对搜索结果进行排序。(3)显示搜索结果。任务一 搜索引擎营销知识储备3.搜索引擎营销的特点(1)用户多。(2)针对性强。(3)竞争性强。4.关键词关键词指企业精心挑选提交的用来捕捉潜在客户的词,是客户进入企业所在网站的线索。关键词选择恰当,可以帮助企业覆盖到更多的潜在客户。5.选择关键词的几大策略(1)精准定位,避开竞争。(2)扩展关键词,增强竞争性。(3)关键词多样化。任务一 搜索引擎营销岗位资讯搜索引擎营销是网络营销专员日常工作之一,主要的岗位职责是:(1)利用各种互联网资源、网络媒介推广公司品牌、产品及服务,提高公司网站曝光度和知名度、公司品牌知名度和美誉度;(2)通过网络优化技术,提高网站关键词在搜索中的排名,建立产品及服务关键词与网站及其他推广平台的链接;(3)利用网站合作及其他推广方式,迅速提高网站排名及点击率;(4)具有团队协调合作能力及良好的沟通能力;(5)具有较强的文案撰写能力,思维比较敏捷。任务一 搜索引擎营销任务实施1.搜索引擎收录搜索引擎的基本工作是在互联网上进行数据采集,为了能让用户搜索到网站,需在各大搜索引擎上申请收录。只有网站被搜索引擎收录了,用户才能查看到该网站的详细信息。(1)百度搜索网站收录入口: /sitesubmit/indexhttp:///sitesubmit//sitesubmit/index(2)搜狗搜索网站收录入口: /feedback/urlfeedback.phphttp:///feedback//feedback/urlfeedback.php(3)360搜索网站收录入口: /site_submit.htmlhttp:///site_/site_submit.html(4)bing(必应)网站收录入口: /toolbox/submit-site-urlhttp:///toolbox//toolbox/submit-site-url2.搜索引擎优化搜索引擎优化目标是为了提高网站的排名,获得更高的点击率,主要从以下几个方面进行优化:(1)关键词(2)标题(3)描述任务一 搜索引擎营销任务实施3.搜索引擎付费推广(1)选择搜索引擎。常用的搜索引擎有搜狗、google、yahoo、百度等。(2)选择关键词。(3)撰写标题。(4)撰写描述。(5)链接网站。(6)关键词出价。关键词出价是影响推广效果的重要因素,因为搜索引擎的排名规则是“出价越高,排名越靠前”。任务一 搜索引擎营销小思考当商家没有自建网站,只有淘宝网上的网店时,应该如何进行推广呢?任务二 电子邮件营销 任务导入大至广场,小至门店,每次有大型活动时,商家总喜欢印发宣传单在街上分发。在电子商务时代,足不出户成了很多人的特征之一。我们该怎样把活动信息传达给消费者呢?古代有“飞鸽传书”,现代又有什么呢?任务二 电子邮件营销 工作流程在网络营销时代,E-mail营销已被广泛运用于网络营销中,通过有效的E-mail地址便可以对客户进行营销,进而为企业带来财富。E-mail营销的具体工作流程如下图所示：任务二 电子邮件营销知识储备1.E-mail营销的含义E-mail营销又称电子邮件营销,顾名思义,E-mail营销就是借助电子邮件向用户传达企业产品及服务信息的一种网络营销方式。2.E-mail营销的三大特性(1)许可性。(2)传递性。(3