2012年武汉创意天地品牌沟通定位.ppt

公关C：针对大众 联动知名品牌 拍卖 各大美术馆联展大师红木家具展 传播 内容 传播 渠道 公关活动 现场体验 建立创意产业经济价值利益的手段 传播 内容 现场体验A:针对大众将每一场体验都事件化 点击开始 现场体验B:针对企业 入驻办公环境体验 THE END * BlackArc Ogilvy 光谷联合武汉创意天地品牌沟通定位 让创意驶回原有的轨道 沟通回顾 武汉创意天地，虽然写字楼产品比重最大 但其撬动市场的核心产品是艺术家工作坊， 以及美术馆等创意产业功能型配套，这亦 符合光谷联合以引入龙头企业带动园区发 展的逻辑。 开门见山 创意天地非占有地脉的历史、文化价值的创意产业园 如： 没有历史、文化、艺术的气味在竞争中如何突围？ 创意天地品牌定位传播任务 另起一排， 建立创意产业经济价值利益， 而非单纯的文化价值利益。 传播 内容 传播 渠道 公关活动 现场体验 建立创意产业经济价值利益的手段 传播 内容 传播 内容 WHO AM I WHY BUY ME WHO AM I FOR 艺术家创业型企业 艺术产业链 艺术家工作坊/美术馆/艺术拍卖/商业 以艺术为龙头的产业园区 传播 内容 WHO AM I WHY BUY ME WHO AM I FOR 族群：追求创意生意最大化的原创者 利益：创意型企业的市场价值最大化 功能：实现创意行业产业聚集 传播