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基于社会网络的企业微博信息传播途径分析 基于社会网络的企业微博信息传播途径分析 网络兼职 / [摘 要] 本文通过对一企业微博信息传播案例进行分析，研究了企业微博信息转发网络。对转发用户之间相互关注关系形成的矩阵，进行社会网络分析，发现关注网络具有松散的网络结构，揭示了影响企业信息传播的两个因素――话题和源吸引力，并且发现信息源以及与信息源相关的集团微博的点度中心性和中间中心性都比较高，在信息发布和信息传播中具有较大的权力。本文的研究为企业通过微博平台进行信息传播提供参考。 [关键词] 社会网络;企业微博;成分分析;中心性 doi : 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2014 . 17. 072 [ 0 引 言 随着网络与信息技术的发展，虚拟社区以多种模式发展，而微博成为时下最流行的模式。“微博”即微型博客，每条信息字数限制在140个以内，发布和传播更方便快捷，实时传递，越来越多的用户利用这一服务在不同的对象之间发布和共享信息[1]。微博最大的特点是基于社交网络的自媒体平台，利用社交网络，信息呈几何级数裂变式传播[2-4]，而且其灵活且广泛的架构降低了参与门槛。微博的信息传播问题已经引起了学者们的广泛关注。众多企业看到微博信息传播的特点，纷纷加入，成为企业微博用户。企业微博是以企业或其产品为名注册的微博[5]，是通过微博平台