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全媒体时代传媒舆论引导浅述 　　[摘要] 当前互联网等新媒体的高速发展，使公民的话语权更为广阔，社会舆论空前繁盛。全媒体时代的媒体格局改变了以往传统媒体独大的媒体格局。全媒体时代，正确的舆论引导是媒体的责任，对于新媒体，给予大众广阔空间的同时也要健全相应的管理机制，公民个体也应关注新媒体的法制建设，提高自身素质来配合新媒体舆论的法制化建设。 　　[关键词] 全媒体 网络 传统媒体 舆论引导 　　高科技日新月异，高科技之下新媒体层出不穷，传统媒体与新媒体之间日益融合互通，我们进入了一个全媒体的时代。“全媒体”成为近来使用越来越多的一个词，那么究竟什么是全媒体？ 全媒体（omnimedia）的概念尽管没有一个准确的标准性的概念，但在传播领域的实践中却日复一日丰富着它的内涵。百度百科给出的定义，全媒体就是综合运用各种表现形式，如文、图、声、光、电，来全方位、立体的展示传播内容，同时通过文字、声像、网路、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。 　　1．全媒体时代传媒业的特点 　　全媒体时代电脑、网络、智能手机、微博等使得每个人在任何地方都可以发表言论，这是个舆论开放的年代。有学者总结传媒业的全媒体化发展趋势有这样几个特点：媒体活动的网路化与数字化、传播主体多元化与融合、传播管道延伸化与复合化、媒体受众的碎片化与分众化、媒体形态的两极化、产品多媒体化、媒体终端移动化，以及媒体职能社会化。 　　全媒体的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，同时还指的是视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。 　　全媒体时代的媒体格局改变了以往“传统媒体独大”的媒体格局，对曾经在舆论引导方面占主体的主流媒体的舆论引导艺术提出了新的挑战。主流媒体是指那些承载主流意识形态、报道内容与国计民生密切相关，在社会上具有较大的品牌影响力和较高知名度的新闻媒体。它既包括原有的党报党刊、电台、电视台等传统的主流媒体，同时也包括一些都市报、重点建设网站等新兴媒体。[1] 　　2．我国广电传媒面临的挑战 　　网络等新媒体技术的发达，已经使传统媒体新闻采编方式发生重大转变。过去是传统媒体不说就没人说，如今是传统媒体还没开口，网络和手机就在说了。传媒的力量就是传播力，这种传播力可以生产出有利于社会发展与进步的精神财富，并带来物质财富的进一步增长，但这种传播力也可能生产出危害社会的精神毒素和危害健康的舆论环境。随着传媒的飞速发展，如何利用、引导、管理好全球化、数字化、多样化，已经和正在产业化的传媒，就成为了广电传媒必须要面对的挑战。 　　2.1 全球市场的形成和新科技的迅猛发展促使各国政府、管理部门以及产业人士都在反思现存的媒介规制模式。我们国家也一样，如何保障社会公共传媒的发展空间，加强舆论引导，如何改革和创新媒体规制模式，保障其正确行使舆论监督权也已经成为了党和政府需要面对的前沿问题。 　　2.2数字化媒介的信息如何监管。随着数字化和互联网的不断发展，手机报、个人博客、网络视频、网络广播、网络电视、车载电视、楼宇电视等新兴媒体迅速崛起，传统媒体在信息、舆论传播上所具有的“议程设置”的垄断地位或者说霸主地位已经动摇[2]。如何领导传统媒体实现变革以适应和改善新形势下的传播，如何有效监管以数字化媒介为手段进行人际传播和组织传播信息已经成为摆在我们面前急需研究和必须处理好的问题。 　　2.3面对青少年如何引导。网络、电视的一部分受众是青少年受众。对于青少年朋友来说，电视是通向外部世界的一扇窗口，是他们获得外界信息的一个渠道，因此电视也会对他们有很大的影响。而面对网络，他们则更多地处于被“俘虏”的状态，识别力、辨别力和正确使用的能力都比较欠缺。要解决这样的问题，不仅仅是教育界的问题，党的宣传部门和社会科学研究机关也必须承担起对公民和青少年进行科学教育的责任。 　　3．全媒体时代的广电传媒舆论引导策略 　　面对全媒体时代广电传媒舆论引导面临的挑战，我们希望能从传统媒体和新媒体角度来进行思考，如何发挥各自的优点，摈弃其缺点，真正发挥广电媒体的正确舆论引导功能。 　　3.1传统媒体舆论引导策略 　　当前，很多传统媒体已经引入了新媒体的元素，但通常是在娱乐及服务类方面。传统媒体重点的新闻类方面也只是停留在对新闻的追踪和事件发展的跟进上，舆论引导相对薄弱。其实传统媒体还是有其权威性，在人人可发布“新闻”的时代，我们的传统媒体应该及时关注新媒体，及时辟谣纠正，发挥传统媒体舆论引导的排头兵作用，给媒体受众以正确的舆论引导。比如：电视台可以开办一些可以发挥良好的舆论引导作用的品牌节目，对一些