消费者行为学课 方案选择、方案实施.pptVIP

消费者的方案选择（确定）及方案实施 第一节：方案选择（确定） 一、方案选择的过程及规则 （二）方案选择的决策规则（decision rules）（选择规则） 1、连接式决策规则 (conjunctive decision rule)。 对每一个评估标准设置最低可接受的绩效水平，选择所有超出了这些最低标准的方案。 2、分离（析取、重点选择）式决策规则 (disjunctive decision rule )。 对每一个重要的评估标准设立最低可接受的绩效水平（通常较高），选择所有超出这些最低标准的方案。 3、逐项（按序）排除决策规则 (elimination-by-aspects decision rule)。 对所有评估标准按重要性排序，并对每一标准设立切除（删除）点（cut off point），然后从最重要的标准开始，顺序考察每一备选方案能否通过切除点，直到找到最后一个方案。 4、词典编辑（编纂）决策规则 (lexicographic decision rule)。 对所有评估标准按重要性排序，从最重要的标准开始依次选择表现最好的方案，直到找到最后一个方案。 5、补偿式决策规则 (compensatory decision rule)。 计算公式：