第三章-服装市场营销宏微观环境讲义教材.pptVIP

第二章 服装营销环境;2.营销环境的特点;第二节 服装市场营销的宏观环境;1.人口环境;2.经济环境;2.1社会购买力;2.2.消费者的收入及其变化;个人可支配收入; 可供个人支配的收入： 消费者个人收入中扣除消费者直接负担的各项税款和应付的非税性质的负担之后，余下的就是可供个人支配的收入。 可供个人任意支配的收入： 从可供个人支配的收入中扣除维持生活所必需的支出，如房租、水电费、买粮等，余下的为可供个人任意支配的收入。这部分是大部分企业研究的重点。。; 经济学家常用恩格尔系数来分析消费者支出模式和消费结构，反映人们收入增加时支出变化趋势的一般规律 恩格尔系数=;研究得出的结果： 1. 随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重（恩格尔系数）就会下降； 2. 随着家庭收入增加，用于住宅建筑和家务经营的支出占???庭收入比重大体不变，燃料，照明，冷藏等支出占家庭的比重下降 3. 随着家庭收入的增加，用于其他方面的支出如服装、交通、娱乐、教育等支出和储蓄占家庭收入的比重上升。;新闻报道视频： 1.奢侈品购买情况 2.工薪阶层收入、购买情况 3.城乡收入差距 问题 1.高端消费的情况 2.居民的购买力怎样？ 3.城乡之间的差别 ;三、自然环境;3.1.自然资源;