凉山苦荞品牌发展剖析.docVIP

凉山苦荞品牌发展剖析 　　【摘 要】品牌经济是一个地区综合实力的重要体现，本文以凉山州苦荞品牌发展为背景，提出了拓展凉山州苦荞品牌发展的基本思路。包括：知名度、美誉度、忠诚度；政府引导，统一标注“大凉山农产品”标识；龙头企业建设等。 　　【关键词】凉山苦荞；品牌；探析 　　品牌是现代企业的核心资源，是产业经济、区域经济的核心要素，品牌经济是一个地区综合实力的重要体现。美国著名管理学家彼得·德鲁克（Peter F·Drucker）说：“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了…”，在经过竞争、价格竞争、广告竞争、服务竞争之后，随着国际市场界限的消除，市场竞争已经跨入了品牌竞争时代[1]。 　　一、凉山州苦荞品牌现状 　　凉山州是中国苦荞麦分布最集中，种植面积最大的产区，常年种植面积100万亩，产量12万吨以上，产量占全国1/2。凉山州苦荞麦已取得国家地理标志。自1985年生产苦荞麦营养粉、疗效粉以来，苦荞加工企业不断增加，目前，州内从事苦荞麦研发生产的企业已有近40家，主要生产苦荞粉、米、面、羹、茶、酒、菜、食品、调味品及日用品等，其中，环太、正中、彝家山寨、航飞、三匠等企业生产的苦荞系列产品先后荣获全国、省、州知名产品。但是凉山苦荞加工企业多属于产业链的低端粗加工，缺乏医药等高端产品，州内外消费者对凉山州苦荞的认知度不够，因此，将苦荞品牌打造成国内外知名的品牌，促进区域经济的发展，帮助