移动听众调研的方法与应用教材课程.ppt

持续型：从头到尾有规律但没有变化地发布广告信息，便于消费者产生持久的记忆。 成长期和成熟期 用来扩展市场 用于经常性购买的产品 有比较明确界定的消费者 点阵式（又称周期式）：就是把广告时限划分为若干个阶段周期，周期与周期之间，时间间距比较均衡。如果两个周期之间，广告中止间隙变得再短一些，变成闪电式，给人造成一种连续广告的感觉，这样就可以花有效的资金，得到几倍的效果。 脉冲式：可以说是连续式和周期式的结合，因为受众对产品广告的记忆在广告消失之后会慢慢淡忘，而在资金又有限的前提下采用脉冲式会收到一举两得的效果。 产品生命周期 广告投放策略 引进期 集中型 成长期 持续型 成熟期 持续型 衰退期 脉冲型 3.2.2、不同广告目标的广告投放策略 2.1 广告目标 2.2 广告投放策略一 时点策略：抓住黄金时间发布广告——黄金时间媒体受众多，信息易被接受。 时机策略：抓住有利的时机，如重大文体活动，发起广告攻势——如奥运会、世界杯。 2.2 广告投放策略二 提前策略：产品进入市场之前做广告，提前引起公众注意，作好舆论准备 即时策略：广告发布与产品上市同步，看了广告，如果想购买，可以即时买到 滞后策略：把广告放在进入市