社会调查方法概述知识课件.pptVIP

1 32 一、调查业的兴起及发展 二、研究方法概述 三、定性研究常用方法 四、定性研究中的侧探技术 五、定量研究方法 六、定量与定性研究方法的组合使用 七、抽样方法 八、常用数据分析方法 目 录 33 意 识 下 意 识 可以语言表达的 难以语言表达的 伪意识 真意识 心理防御 伪化意识 为什么要使用侧探技术 34 人格化 图形检索 地图绘制法 梦境测试 模拟集团冲突 三角访问 品牌对话 让外星人明白 极端推进法 词汇联想法 典型的侧探方法 35 隐秘或微妙的心理需要 消费概念开发与测试 产品或广告创意 特殊群体的策略敏感点 品牌形象 品牌沟通效果 用户（消费者）满意度研究 侧探技术的典型运用场合 36 一、调查业的兴起及发展 二、研究方法概述 三、定性研究常用方法 四、定性研究中的侧探技术 五、定量研究方法 六、定量与定性研究方法的组合使用 七、抽样方法 八、常用数据分析方法 目 录 37 电话访问 面访访问 邮寄访问 访问式问卷 自填式问卷 入户（单位） 拦截 计算机辅助面访 网上调查 Mail Interview Face-to-Face Interview Telephone Interview Online Interview 调查方法 定量研究方法 38 结构式问卷 样本较大、有一定代表性