超市牙膏营销调查以中华舒适达佳洁士为例.pptVIP

超市牙膏营销调查— 以中华、舒适达、佳洁士为例 小组成员 本次研究的 牙膏品牌 经管院市场营销实训成果汇报 中华 舒适达 佳洁士 调查形式 案头调查 通过网络、期刊杂志等，了解这三类类牙膏的品牌发展、竞争态势、市场份额、各种促销方法以及优缺点。 实地调查 观察法、摄影法、和调查问卷三种种方法，以掌握实际情况，对各个牙膏品牌的营销方法有一个正确的总体判断。 备注：调查问卷100份 经管院市场营销实训成果汇报 品牌形象 定位分析 目标顾客群 分析 存在问题 消费者反映 促销方法 货架和 店头陈列 广告媒体 分析 包装诉求分析 三大品牌 竞争分析 产品 定位分析 研究 内容 随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，开始追求健康的生活，世界牙医学会认为牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们每天必做的事情，而市场也给人们提供了各类功能的牙膏、漱口水等护理用品，其中牙膏成为了大众的选择，于是牙膏在市场上作为了一种日用快速流通消费品存在。 经管院市场营销实训成果汇报 目标顾客 群分析 品牌的目标消费者： 　定位在中老年群体，对此品牌有一定的忠实度，并且偏向于购买实惠型产品的消费者。但目前全新的品牌形象定位在年轻，自信的消费者群体。 品牌的目标消费者： 用于牙齿敏感，需要修护牙齿的目标消费群体，将潜在消费者定位