移动互联网广告分析教材课程.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * 移动互联网 广告分析 * 移动应用广告发展现状 2012年中国移动应用广告平台营收规模为10.6亿元，相比2011年增长了135.6% 在整体广告主和品牌广告主的数量对比中，google admob、多盟、vppm前3甲 独立的移动广告平台近50家，直接成为广告主和媒体之间的连接桥梁，稍具规模的广告公司一般会有自己的广告平台。 移动应用平台广告特征——市场培育期 品牌广告主认知度不高，效果类广告主占多 优质APP较少，怕影响用户体验不加载广告大规模存在 用户对移动应用广告接受度不高 效果监测体系有待完善 * 典型移动应用广告平台 ADMOB平台分析 全球化投放——规模效应 专业监测公司帮助进行效果监测和数据分析 ADMOB与ADWORDS打通，桌面互联网广告语移动互联网广告同时投放 自助投放 * 典型移动应用广告平台 VPON平台分析 品牌广告主资源为主 以大数据指导投放（数据支持） 优质媒体资源 较高的开发者分成 * 典型移动应用广告平台 多盟平台分析： 大规模效应，日PV超3亿 技术能力：数据处理能力强 维护开发者，包括计费方式、监测开放系统等 优质媒体资源 * 影响广告平台指标 * 移动应用广告平台营收计算公式 * 广告形式 广告入口 优势 总结 横幅广告 应用内嵌入banner横幅广告 1、