衰退期的特点与销策略.pptVIP

复 习 1、市场细分的概念及如何进行市场细分。 2、如何选择目标市场和运用目标市场策略 3、定位的概念及如何进行差异化定位 第六讲 产品策略 需要掌握以下知识： 认识产品的整体概念 产品组合和产品线决策 品牌概念和品牌决策 包装的含义和策略 产品生命周期各阶段特征和策略 如何进行新产品开发 什么是产品 产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。 二、 产品组合决策 （一）几个概念 （二）产品决策线 三、品牌决策 （一）认识品牌 （二）品牌决策 案 例 品牌决策 四、包装策略 （一）包装的含义 （二）包装策略 包装的含义 许多营销者把包装称为相对于与4P之后的第5个P，说明包装在营销中是一个很重要的因素。世界上最大的化学公司——杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查后，发明了著名的杜邦定律：即63％的消费者是根据商品的包装和装璜进行购买决策的。 包装（Packaging）是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。也可说，包装有两方面的含义：其一，包装是指为产品设计、制作包扎物的活动过程；其二，包装即是指包扎物。一般说来，商品包装应该包括商标或品牌、形状