产业评析纺织品绿色行销之瓶颈及建议.pdfVIP

產業評析 1 紡織品綠色行銷之瓶頸及建議 紡織產業綜合研究所 蘇偉綱 出版日期：2009.02.04 一、前言 近年來紡織產業開始強調「生態(Ecology) 」與「永續(sustainability) 」的觀 念，並依此觀念發展產品。然由於產品價格、環保宣言的可信度與環保產品的 可得性等障礙，導致消費者未進行購買。本文將指出綠色行銷的意義、目前的 瓶頸及建議，以供從事綠色行銷之參考。 二、綠色行銷 綠色行銷乃指將環保的訴求、理念與作法運用到行銷活動中。其涵蓋的範 圍則可深入至企業文化或經營使命的一環 ，但是也可能僅作為一種表面的行銷 手段(周月英，1992) 。 雖有學者主張：自產品的設計、原料取得、製造、包裝、銷售過程、使用 過程直到廢棄，皆符合環保理念，並盡量減少對環境造成任何傷害或污染，才 可稱為「綠色行銷」(廖雪雲，1994) ，但此種「綠色行銷」仍是一種理想，如 「從搖籃到搖籃(Cradle to Cradle)