贾鉴潘军平上海近代商业广告民族情感想象.docVIP

PAGE PAGE 14 上海近代商业广告的民族情感想象 摘要 上海近代广告的产生和发展具有鲜明的民族特色，它是新式商业经营方式演变趋新的产物，与众多报刊杂志以及其他各种新型传播媒体的出现相辅相成，也与西方商业文化在中国的广泛传播紧密相连。在近代中国特定的历史背景下，很多华商巧妙的利用了“民族”为口号来替自己的产品作宣传，并且在与外国资本进行激烈竞争时获得很大的认同感和支持力，取得了非常好的效果。尤其是上海作为一个开放的港口城市，在其商业经济壮大的发展过程中这种情况尤其普遍。所以，在广告中运用“民族”这一概念可以说是近代广告一个十分显著的特征。此举不仅大力推动了近代本国经济的巨大发展，优秀民族企业的茁壮成长，而且对于民族思想的传播以及政治方面也起了很好的促进作用。当然有利必有弊，消极因素总是存在着的，但是总的来说，还是利大于弊。 Abstract The creation and development of Shanghai advertisement in modern age have the clear special features of race, it is an emergence that modern style business operate the way turn in to tend the new outcome, complement wi