《电视策划学》课件.pptVIP

电视节目策划学 新闻与传播学院 张 彦 ?? 课程的性质和任务 电视策划学是广播电视新闻学编导专业的必修课程。 主要介绍电视节目策划的内涵、外延、方法、对策、层次、观念等内容。 讲解电视新闻节目策划、电视谈话节目策划、电视综艺娱乐节目策划、电视剧策划电视节目主持人策划等。 ， 培养学生利用节目策划的基本理论进行项目策划。 ， 参考书目 1.雷蔚真 电视策划学 中国人民大学出版社 2.游洁 电视策划教程 中国传媒大学出版社 3.谭天 王甫 电视策划学 中国国际广播出版社 4.张绍刚 电视策划新 中国广播电视出版社 5.许永 电视策划与撰稿 中国广播电视出版社 6.项仲平 电视节目策划 中国广播电视出版社 7.童宁 电视节目结构方法 ?中国广播电视出版社 8.胡智锋? 中国电视策划与设计 中国广播电视出版社 9.韩青 郑蔚电视娱乐节目新论 中国广播电视出版社 10.翁佳 名牌电视访谈节目研究报告 中国经济出版社 11.张联 电视节目策划技巧 中国广播电视出版社 12.张静民 电视节目制作与编导 暨南大学出版社 （4）“先天不足”与“后天失调” 我国的传媒企业规模小、竞争力低，市场成熟水平差，有着根深蒂固的制度弱势。政策体制和市场经济存在不适应的方面。 第一章电视策划概述 第一节 何为策划 第二节 何为电视策划 策，发挥主观创造力和缜密的思维，运用策略和谋略，在把握事物本质的基础上提出的关于既定目标的构思； 划，是计划，设计和规划，对既定的目标进行创造性的部署； 策划,创造性的运用一切资源，以达到既定的目标要求的思维活动和实践行为。 策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。所有的策划基本上都是关于未来的事物，也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之策划是找出事物因果关系，衡量未来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处。 ——《哈佛企业管理》 策划六要素 策划主体 策划客体 策划环境 策划力 策划方案 策划过程 第二节 何为电视策划 电视策划是一个以观众为出发点、以节目为产品、以提高收视率进而提升社会效益和经济效益为目标的媒体运作过程。 为实现电视的社会及经济效益，整合各种资源，科学地进行策略规划思维和实施的创造性过程。 作业 ： 选择一家卫星频道，分析其定位、理念和操作手段。 * 教 材 电视节目策划学 胡智锋著 复旦大学出版社 中国电视发展的现状和面临的挑战 （1） “三足鼎立”与“五分天下” 三足： 央视：包罗万象的航空母舰 省级卫视：夹缝中求生存 地方台：地域化与特色化之路 五分： 央视 省级卫视 地方电视台 境外传媒和港台传媒 民间制作团体 （3）“狼来了” 海外传媒巨头：目前有30余家境外电视频道落户我国。 新型媒体：网络、手机的双重夹击 随着电视产业化、市场化的深入发展和传媒产业竞争的日趋激烈，策划在电视业中的重要性日益凸显。电视策划是为着提升节目、栏目、频道竞争实力而进行科学分析论证，在考虑频道定位、栏目定位、观众定位等多方因素的基础上拟定的关于节目生产和节目创作的宏观方略与微观策略。 第一节 何为策划 最早： 《后汉书》：是以功名终审，策画而后得。 《辞源》： 策：① 名词，意为“马鞭”、“杖”、“简”、“策书”、“文体”、“占卜用的芼草”等。 ② 动词，有“以鞭击马”、“谋略”等含义。 化：有“割裂”、“筹谋”等意义。 策划：筹谋、谋略、计策、对策等。 在中国，策划的源头可以追溯到春秋战国时期游说列国诸侯的策士、谋士、食客，他们是“术谋之人，以思谟为度，故能成策略之奇”。他们满怀计谋，有一整套治国安民方略，这些仁人志士为诸侯出计策、献谋略、辅成帝图。 而在西方，策划的源头是爵爷、君主和军事集团统帅身边的顾问、参谋，他们辅助君主和统帅征战与豪取掠夺。 策划思想，无论在中国还是国外，都是在战争活动中产生的。古代许多著名的战例直