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媒體公關與促銷活動 一篇吸引媒體的新聞稿誕生 新聞稿必須要有新意 一、新聞稿的種類與發佈時機 1.活動報導的新聞稿：在組織舉辦相關活動時，應同 步發佈新聞稿，以讓媒體與社會大眾瞭解辦理該活 動的目的與意義，進而提升組織的專業形象。例如： 全國教師會舉辦全國SUPER教師頒獎典禮時，為了 讓外界瞭解教師組織致力提升專業的努力，就應適 時發佈新聞稿。 新聞稿必須要有新意 一、新聞稿的種類與發佈時機 2.製造新聞的新聞稿：議題本身具否具有「新聞性」 與「衝突性」是決定媒體報導篇幅的重要因素，教 師組織應掌握此一特性加以發揮。例如：主動召開 教育經費不足或被挪用的記者會、公布偏遠小校被 整併後對學生教育權益影響的報告、凸顯校長遴選 淪為變相官派的荒謬等，此類新聞稿通常配合記者 會或公聽會同步發佈，不僅可吸引媒體報導，對提 升組織專業形象亦有助益。 新聞稿必須要有新意 一、新聞稿的種類與發佈時機 3.危機處理的新聞稿：當新聞報導內容明顯影響組織 形象或教師專業時，為了減少傷害甚至轉守為攻， 組織應於第一時間儘速進行危機處理。例如：當媒 體大幅報導校園體罰事件，或其他團體批評學校教 評會無法處理不適任教師時，組織即應適時說明立 場與處理態度，減少負面新聞帶來的衝擊。 新聞稿必須要有新意 一、新聞稿的種類與發佈時機 4.立場回應的新聞稿：當新聞事件涉及組織立場時， 應主動針對媒體報導加以澄清。例如：當報載教育 部反對教師組織工會、或者特定團體要求教師寒暑 假不支薪時，教師組織均應適時回應，消極而言， 至少應讓媒體做到平衡報導，積極來說，更應以專 業意見引領媒體報導、評論的走向。 新聞稿必須要有新意 一、新聞稿的寫作原則 1.掌握新聞性：所謂新聞性是媒體用來評估新聞重要 程度的指標，新聞性越高的新聞自然越能吸引媒體 注意、採訪，被報導的機率自然越高。一般以時效 性、接近性、顯著性、影響性、衝突性等評估新聞 來源的價值，這些原則也該是組織發佈新聞稿時必 須加以考量的。 新聞稿必須要有新意 一、新聞稿的寫作原則 2.兼顧時效與深度：「新聞是事件新近的報導」，這 句話生動描述了時效對新聞的重要性。 例：就新近發生的教育議題發表組織看法自然是會 務幹部的重要工作，然而，作為一個專業人員組織， 教師會的文宣與新聞稿，不僅要求快，更要求好， 唯有兼顧時效與深度，方能彰顯教師組織的專業形 象，並增加被媒體採訪、報導的機會。 新聞稿寫作要領 一、新聞要素：不可忽略5W1H。（Who、What、 When、Where、Why、How） 二、新聞構成：題、文、圖、表。1.題：簡要、突出、吸引人。2.文：導言100至200字：開宗明義，人事時地物。 主文300至500字：深入淺出，闡揚主旨。 結語100字：簡潔有力，強調該新聞的意義與影響， 或預告下階段活動。 3.圖：視需要加入有助於讀者理解的圖片。4.表：視需要加入有助於讀者理解的表格。 新聞稿寫作要領 三、寫作要律：具有新聞價值、正確的格式、動人的 標題。 四、簡潔切要的內容、平易友善的敘述、高度可讀性、 篇幅以1至2頁為宜（一頁尤佳）。 五、寫作技巧：清晰簡潔、段落分明、使用短句、排 版清爽。 六、切忌偏離事實、交代不清、內容空洞。 新聞稿範例 一、活動通告格式 二、大龍國小新聞稿 三、總統府新聞稿 四、博覽會新聞稿 新聞照片的製作 「台青蕉」因協助農民行銷香蕉，獲青舵獎。 「台青蕉」因協助農民行銷 香蕉，獲青舵獎。記者鄭瓊中／攝影 新聞照片的製作 神童伏地挺身 1分鐘138個  二林廣懿宮三界大廟落成安座大典 ，有北京元鴻少林功夫團大秀武藝。記者陳威廷／攝影 新聞