报纸广告文案写作讲解.pptVIP

本章重点： 1、报纸的分类及相关概念 2、报纸广告文案的特点 3、报纸广告文案的创作要求 4、报纸广告的版面运用 5、报纸广告文案赏析 6、课堂练习 报纸广告文案的写作 1、报纸的分类及相关概念 一、报纸媒介的特点 1．成本低廉，制作简便 2．信息量大，密度高 3．媒体受众广泛、稳定 4．便于阅读，容易保存 5．时效性强 6．针对性强 2、报纸广告文案的特点 2、报纸广告文案的特点 ◆报纸和杂志广告一样，也是文案和图片相结合，但报纸广告 是由文案起主导作用。 ◆在报纸中，文案四大部份一般都会体现，基本结构比较完整。 ◆报纸广告文案讲究内容的全面和详实。 ◆报纸广告版面多，分类广，广告文案可长可短，发挥的空间大。 ◆报纸广告文案在煽动即时性消费上效果比较好。 3、报纸广告文案的创作要求 3、报纸广告文案的创作要求 报纸广告文案的写作 3、 报纸广告文案的创作要求 ⑴标题要更有吸引力和冲击力 ◆与读者利益密切相关的标题 安婴宝奶粉《每餐吃蔗糖，宝宝牙齿怎会 健康？》 美的电饭煲《让妈妈每天多睡半小时》 ◆能引起读者好奇心的标题 威达《一个蚊子的遗嘱》 ◆富有新闻性的标题 TCL《世界杯第33支参赛队》黑松《发现一瓶好水》 ◆激将法标题 必特堡啤酒《和男人打赌，成熟男人喝必特堡啤酒，几次即 上瘾》 阿尔卡特《男人可以不系领带，却不能没有自己的声音》 伊利纯牛奶平面广告： 广告正文：无论怎么喝，总是不一般香 浓！这种不一般，你一喝便明显感到。 伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以 上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味， 营养成份更高！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告正文：?一天一包伊利纯牛奶，你的 骨骼一辈子也不会发出这种声音。每 1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130 毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼 表现出来的会大大不同！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告正文：饮着清澈的溪水，听着悦耳 的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的 空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛 产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 报纸广告文案的写作 3、 报纸广告文案的创作要求 ⑵正文要更有趣味性和可读性 正文要承接标题，传达完整信息。在富于情趣，语言形象生 动的同时，注意叙事合理，善于营造氛围。 ⑶随文要更有驱动力 与被动地列出电话、地址等有关信息相比，主动强调产品的 标识特点，是更富有煽动力的选择。 报纸广告文案的写作 3、报纸广告文案的创作要求 ⑷正确处理篇幅和版面的关系 ◆报纸广告的版面主要有跨版广告、整版广告、半版广告 （又有横半版广告、竖半版广告之分）、1/3版广告（双通栏 广告）,1/4版广告、单通栏广告、半通栏广告、报眼广告、 中缝广告、报花广告等形式。 3、报纸广告文案的创作要求 ⑸语言要符合不同读者群体的品位和文化素养 报纸的定位不同，广告语言也应不同。 比较以下两组报纸的广告语言风格应该有怎样的不同？ 《南方周末》和《京华时报》 《中国青年报》和《周末画报》 3、报纸广告文案的创作要求 让我们再回忆一下： ⑴标题要更有吸引力和冲击力 ⑵正文要更有趣味性和可读性 ⑶随文要更有驱动力 ⑷正确处理篇幅和版面的关系 ⑸语言要符合不同读者群体的品位和文化素养 形式上别具一格，创意性编排 （1）跨越版面式编排  “广州城建集团”广告（天长地久篇） “用实力写下这一笔” “用真诚延续这一笔” “用服务实现这一笔” （2）分割版面式编排 无糖百事可乐的广告 （3）借景式编排 摩托罗拉寻呼机的广告 “由此以上如此信息，摩托罗拉智囊迅捷100型寻呼机都能提供” （4）文字图形化编排 女性剃毛用品的广告 牙线广告 4．文字与画面的完美搭配 “富士通C800i系列” 广告 广告标题：不久前我们还认为它挺合适 广告正文：成长中的孩子一天一个样 现在看起来合身的衣裳 过不了多久就变了样 富士通C800i系列双CPU设计，扩展性强 给迅速发展的您度身定造 为日后发展留有余地 当企业规模扩大时 只需购置一块CPU 而不是一台服务器 便可获得足够的网络处理能力 富士通C800i系列 一台预期公司愈来愈大的服务器 5．降低阅读难度 吉化水泥厂平面广告 4、报纸广告的版面运用 报纸广告文案的写作 报纸广告的版面运用 按版面分，报纸广告可以分为报花广告、报眼广告、