南通会展业发展初析.docVIP

南通会展业发展初析 　　摘要：文章运用SWOT方法，对南通会展业发展的优势、弱势、威胁和机遇进行了细致的分析，并对南通会展业发展提出了依托上海，借鉴世界会展成功经验，科学的发展的三个方面建议对策。 　　关键词：会展业；SWOT分析；协调机构 　　 　　随着我国经济的飞速发展，市场化进程的加快，现代会展业已成为城市经济发展中不可缺失的元素，它不仅为城市带来可观的经济效益和社会效益，还极大地促进了当地社会经济的发展，是新世纪“三大无烟产业”之一。上海申请世博会的成功，将在长江三角洲地区掀起一次会展业发展的高潮。随着苏通大桥的通车，南通已进入上海一小时经济圈，如何抓住世博机遇接轨上海，全面发展南通会展业，正是笔者本文所需探讨的问题。 　　 　　一、南通会展业发展的现状及存在的问题 　　 　　 （一）南通会展业现状 　　南通市政府近年来对会展业的发展十分重视，给予政策、经济和人才的支持，并在“十一五”规划中予以明确。近年来，先后举办了第九届亚洲艺术节、四届世界大城市带发展高层论坛、第五届江苏省园艺博览会、中国南通国际家用纺织品博览会，第16届江苏省运动会，且连续5年举办中国南通港口经济洽谈会，活动规模大，层次高，内容丰富，体现出浓厚的地方特色，印证了南通会展当今的实力，为南通走向世界增添了一个新窗口。 　　 （二）南通会展业发展存在的问题 　　目前，国内会展经营企业的发展特征主要表现为：会展经营规模小，集团化趋势不明显；会展经营企业和会展主办权分离；会展场馆供给单一等。南通的会展经营企业不仅有以上问题，此外还有以下问题： 　　1．缺乏专业性的管理和协调机构。南通至今仍没有一家会展组织机构对会展进行管理、协调和引导，缺乏有效的行业约束机制，劣质机构的存在和劣质展会的举办严重地影响了南通会展行业的声誉。 　　2．会展企业组织落后、水平低下、专业人才缺乏。目前南通从事会展业的人员很少，熟悉会展业务、了解会展制度、富有经验的专业人员更是十分缺乏，会展队伍人员普遍存在素质偏低的现象。 　　3．会展业理论研究薄弱。由于南通的会展业起步不久，目前仍没有专门的研究机构和大学专业从事这方面的研究，对会展业的理论研究已远远落后于展览业发展的实践，制约了南通会展业可持续发展。 　　4．展览场馆面积小，设施落后，硬件设施有待进一步完善。南通市不但缺乏大型会展场馆，而且还缺乏规模较大的涉外宾馆，在一定程度上制约了南通市举办大型会展的可能性。 　　5．会展缺乏力度名牌。由于缺少世界名牌性企业，南通城市影响力和知名度不高，会展业的发展缺乏国际化、专业化，特色化，比如会展形式单一、质量低、缺少重点、效果不明显等等。 　　 　　二、南通会展业作为南通地区重要产业SWOT分析 　　 　　中国加入世界贸易组织之后，南通会展业发展将面临的巨大的机会和挑战，特别是在2010年上海世博会召开之际，南通应该抓住承接上海展览转移的机遇，采取措施促进南通会展业的可持续发展。 　　 （一）南通会展经济发展的优势条件 　　1．南通有着快速发展的经济。改革开放20多年来南通经济高速发展，“十五”期间，南通市的GDP年均增长率为10.93%。 　　2．南通有着明显的区位优势。南通区位条件优越，具有发展会展经济的先天条件，南通从地理上打通了长期以来与上海的阻隔，逐渐融入了上海的经济圈。 　　3．南通有着得天独厚的环境。南通是全国可持续发展、全国生态示范区建设试点市、全国环保重点城市和全国园林绿化先进城市，环境基础好，拥有良好的生态环境条件。 　　4．南通有着独具魅力的资源。会展与旅游是分不开的，南通市是江苏和全国重点旅游城市之一，旅游资源独具魅力。 　　5．可供借鉴的经验。邻近的上海、南京、苏州等地近年来会展经济的蓬勃发展也将会为南通会展经济的发展提供启示。 　　 （二）会展经济发展的弱势分析 　　南通缺少具有较大影响力的自主品牌，容易造成对外企业的过分依赖，不利于会展业的大力发展。同时，南通的会展经济同全国许多城市一样，尚处于起步阶段，存在着与国内其他城市一样的共性问题，如管理体制不健全、硬件设施条件不足、会展专业人才缺乏、会展档次、规模不高等。 　　 （三）会展经济发展的机遇判断 　　展览会都有趋于专业化的趋势，它有利于南通会展经济正确定位，提高竞争力。另外，现代新技术的不断改进，有利于南通会展经济加快与世界接轨的步伐。信息技术、网络技术的广泛应用也大大提高了会展经济各个环节运营的效率。在上海世博会召开之际，依靠上海及周边较发达的地区的经济，有利于南通会展经济目标市场的扩大。 　　 （四）会展经济发展的威胁判断 　　南通面对目前越来越好的发展机遇，可能会盲目的发展会展业，从而造成资源的浪费，机构发展不完善等等，给南通会展业的