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情感在公益招贴设计的表达 　　摘要：公益招贴设计中的情感表达对设计师而言是一种设计人性化的新的表现。通过对公益海报中情感表达影响因素的研究得出结构造型、色彩、文化背景和思想特征对做出富有感染力的公益海报具有重要影响，对招贴更好地将情感理念运用在作品中满足人们的情感需求、准确地表达主题含义的作品具有重要意义。　　关键词：情感；公益招贴；表达　　一、绪论　　情感是在生理上一种较复杂而又稳定的生理评价和体验，先让人引起一种思考进而产生联想。情感具有不同的个性特征：情感的倾向性、情感的深刻性、情感的稳固性、情感的效果性，这些情感的个性特征是根据人的不同而进行影响程度区分的。有位文学家曾经说：“国家的文化，生活，思想，文学都用得着情感的滋润，没有情感灌输的国家文化必日趋虚伪，生活日趋低俗，思想日趋迂腐，从而人的心灵必日趋凝固。”同样在公益性招贴设计中，情感的表达也是必不可少的一部分。人类文明之所以能不断发展与繁荣，是满足不断提高的人类需求的结果，设计亦是如此，是以人为本，围绕人类的需求展开的，而要表达这一点主要也是由情感来体现的。研究情感在公益性招贴中的作用和表现方式对设计出优秀的招贴有着重要意义。　　二、情感在公益性招贴设计中的表达　　情感诉求是借助于人们对外界信息的主观感受和体验而达到的信息传播的目的，同时也是现代公益招贴设计最被看中的一种诉求策略。随着科学技术的发展，虽然物质性设计向虚拟性设计等方向转型，但设计始终离不开结构造型、色彩设计、空间设计等。情感在设计中所处的地位更加说明了情感与结构造型、色彩、空间、文化背景与思想情感之间的关系之密切。同时作为宣传公共道德等为社会服务性质的公益性招贴，具有感染公众内心的情感形式才能真正发挥海报的作用。　　（一）造型、结构的情感表达　　中国的汉字能够成为艺术作品有两个重要因素：一是由于字的起始是象形文字；二是书写汉字用的笔是带有表达抽象意境的毛笔。现在我们所说的文字，当初设计时曾反映着人对字体图像的情感反应。如美学家宗白华所说：“在文字里显示着原始设计图象里面的骨、筋、肉、血，都是有生命特征的。”又如卫夫人笔阵图里所说点如高峰坠石，横画不是横而称为勒，每一结构、每一笔画的造型都具有不同的情感。用抽象的点画表出“物象之本”，文字里长短、大小、疏密等的规律和形状都是在表现物象。如在靳埭强的山、水、风、云字体性《汉字系列海报》中，作品注重将传统绘画的笔情墨趣、神韵意境融入现代设计语言之中，充分表现出作者对笔画造型情感表达的理解，在国际设计界颇具影响力。现在所说的情感，一方面来自设计作品本身的情感特性，另一方面则来自设计要素组合时的尺度、比例和构成，也就是我们所说的结构的情感。正方形具有一种重量均衡感、圆形具有一种圆满完美感，几何形状简洁具有冷漠感。在文学家康德看来，视觉艺术最重要的一环就是图片的造型，因为造型能够给人带来愉快。图片以点、线、面的不同交织与构成，形成最直观的视觉张力和视觉表象，如福田繁雄圆形的海报构图，圆满亲切，且又富有深刻含义。造型、结构对公益招贴设计的美观、含义表达都具有很大的影响，文字造型和整体的结构只是其中的两点，其中图形的美观设计、中英文的形式选择等都对公益招贴情感表达有直接的联系。探究物象结构造型对情感的表达的重要性是不可小觑的，影响因素也是多样的。　　（二）色彩的情感表达　　人们对色彩的情感体验是最普遍与直接的。著名心理学家格列高里认为：“颜色的感知对人类有着极其重要的意义，它是视觉美的核心，深刻的影响着我们的情感心理。”每一种颜色给人的感觉都是不一样的，颜色有明度、纯度、色相等自然属性，每种颜色的不同纯度、不同明度、不同色相都会对人们的情感心理产生不同的影响。在颜色分析中冷色（如蓝色）给人宁静或者消极的情感体验，暖色（如橙色）给人带来积极或者激烈刺激的感受，究其原因是蓝色容易想到蓝天、海洋等空旷的具体物象，橙色使人们容易想到桔子、阳光等物象，使人们感到温暖。而当我们把色彩的属性通过虚实变化、冷暖关系对比等方式呈现出来时，不同的视觉就会产生不同的效应和情感表现。海报如果色彩明度低，渲染的就是一种压抑的气氛，而如果色彩明度高，则显现出一种紧张、活跃的状态。色彩除了本身的概念之外，现在的人们也赋予了它们固定的概念。例如红色在中国代表着吉祥和喜庆，在西方红色则是一种贬意相当强的词，是火、血的联想，它象征着残暴、不和谐、激进、放荡等负面词意。又如金银色代表了一种高档感和尊贵性，这又是不一样的概念。有不同又有相同，因此对色彩的固有概念了解很重要，为公益海报主题情感的表达起到了关键性作用。　　（三）文化背景与思想的情感表达　　情感需求是经过长期的历史积淀，并且在特定的人群中逐渐形成的心理定势和情感定势，各种经历交织在一起形成了各种明显不同的审美趣味，形成不