百度汽车营销方案演示文稿.ppt

* GBUTtem * * * * * * * 本章节回顾 搜索营销 专业服务团队（及增值服务） AD 总监 策划团队 （6人） 销售团队 （6人） 客服团队 （12人） 百度专业服务团队 产品团队 （12人） 数据分析 （12人） 4、竞争对手分析及汽车行业报告 3、结案报告总结及推广建议 2、行业针对性营销策划方案提供 1、日常工作数据归档及整理 百度专业服务简述 5、其他增值服务（软性支持） 百度增值服务(一） 汽车行业公关监控 危机公关 汽车行业公关监控 在网页搜索中屏蔽链接(活链) 百度汽车行业数据报告 百度增值服务(二） 百 度 让品牌更有力量！ GBUTtem * 百度大搜索形式一 绑定自身关键词组 百度大搜索形式二 绑定竞品词纯右展现 百度大搜索特殊形式三 品牌特区 品牌logo 图片展示 品牌介绍 品牌动态 其他介绍 品牌公告 案例展示 百度目前在线案例展示：雅阁、新乐骋、飞度…… 百度大搜索广告优势 1、全球最大中文网络营销平台，覆盖面广; 2、按效果付费，获得新客户平均成本低; 3、针对性强; 4、推广关键词不限; 5、全程贴心服务; 小结 百度精准广告：覆盖客户的潜在目标人群 精准广告是一种革命性的网络推广方式 全球领先的技术和庞大网民行为数据库 对网民几乎所有上网行为进行个性化的深度分析 按广告主需求锁定目标受众，进行一对一传播 提供多通道投放、按照效果付费 ! 让广告呈现且仅呈现在他想要呈现的人面前! 人群锁定范围 A B 产品演示 ？用户A和用户B，在同一时间，输入同样关键词，却看到不同的广告 当A来到百度的其他频道，雅阁广告对他跟踪出现 More 产品演示 用户 行为 分析 3月21日搜索“汽车报价”网页 3月16日在“广州本田”吧发帖 4月5日在知道中提问“雅阁和凯美瑞对比有什么优势”的问题 3月23日搜索过“建材”网页 4月1日在“海尔”吧发帖 4月3日在知道中提问“家装”的问题 用户 特征 分析 他对汽车有兴趣 他近期有购买汽车的意愿 他的购买目标中有雅阁 她对装修有兴趣 她关注家电家装信息， 她是百安居潜在用户 A B 他被锁定为雅阁的 精准广告投放对象 她被锁定为百安居的 精准广告投放对象 Backwards 百度精准广告根据网民的上网行为，找到他的兴趣偏好，有针对性地投放广告，广告展现。 广告展现原理 新婚、乔迁、装修人群 相关购车人群 百度精准广告 让广告呈现 且仅呈现在他想要呈现的人面前！ 营销应用 百度精准广告优势 按照上网行为、兴趣属性匹配受众； 按点击效果付费，单一受众多次展现不计费； 灵活分配预算到不同地域、不同时间、选择不同精准度； 提供客户可监控的后台广告管理系统； 案例展示 目前，百度精准广告已经服务于200多家汽车厂商、汽车经销商、汽车相关企业的广告投放。 客户矩阵 百度 以最便捷的方式， 帮您找到最精准的人群！ 小结 社 营销 群 解决问题:2852万 待解决问题:71万 日发帖:650万 日新增吧:7000个 热心网友参与 收录词条:90万 日志总数1500万 日均访问3500万 全球最大开放式中文百科全书 ·频道特点：一部全民撰写的百科全书。涉及人物、文化、技术、历史、艺术、等方向。·受众特点：受教育程度相对更高的网民，男性居多 基于寻人概念的新新博客社区 ·频道特点：2007年增长率最高的百度产品之一。以更快的速度、更多的资源、更好的技术吸引了大量的网民在空间安家。 ·频道特点：每个人都是“百度知道”的主人，主动汇聚目光. ·受众特点：对各类知识报以极大的兴趣;乐于参与、喜欢讨论。 全球最大最有活力的知识分享社区 互动 产品 全球最大最具影响力的兴趣社区 ·频道特点：任何人都可能制造话题，任何人都可以成为焦点。 ·受众特点：好奇心强，有很强的参与和表现欲。 百度，具备互动影响力的社区环境…… 2007年，百度互动活动层出不穷…… ￥！％#！^ ％^！％^@ 5月28日-7月1日总展现1415636次，日均展现40446次 大众汽车知道专题 开奥迪听A4的歌 奥迪A4 汽车音乐 奥迪A4为我所动音乐秀 奥迪A4音乐掌门人 案例参考（诺基亚5610在线活动） 大图展现 产品活动展现 品牌信息内容 视频播放 知道个性品牌专区 5月28日-7月1日，总点击352344次 百度新闻频道冠名 财经频道合作 百度财经专题 百度 将以最具特色活动方式来影响汽车用户群！ 小结 百度针对汽车行业个性广告资源形式？ 超新体验 创新营销 共建贴吧品牌吧 知道问答页右侧图文 百度搜索框植入 新闻右侧广告 贴吧视频 帖子加精、和置顶 贴吧吧主 1 共建品牌吧特色 PR保护：删除负面新闻，提高