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关于单反相机的产品设计与开发 指导老师：郑培 小组成员：蒙祉丞 袁安勇 李朴 陈鹏飞 李乐平 罗莉 From: 祝福大家节日快乐！ 选题背景 在当今，晒”这个字，不仅仅指晒衣服或者晒你家的萝卜干了，年轻人当中，“晒”这个字更多的是指晒自己或朋友的美照，而美照，不是那么轻易能够照出来的，这时候，假如你手里有一部尼康的600D或者奥林巴斯的EM5，那么你就成为了一个好比是拥有着最锋利的长剑的武士，剑尖所指之处，所向披靡，无往不利。在当今这个“晒”字当道，或者说一种表现的愿望如此强烈的社会，相机的发展必然是飞速的，随着老式的数码相机的慢慢没落，单反相机逐渐成为了社会的主流。无论你是时尚达人，文艺青年或者白领小资，单反或许是你继手机，电脑之后最为不可或缺的数码单品。而在我们大学生中，单反也已成为了时尚文艺达人的代名词。 所以我们这次联合分析，就选取了单反作为我们的课题，一方面，是符合了时代的潮流，另一方面，也是满足了我们屌丝的幻想。 单反相机的行业背景 2012年中国数码相机市场中单反相机的地位在不断提高。2012年2月，单反数码相机在数码相机市场中的关注比例仅仅有28.6%，消费相机仍占到近七成的关注比例。而到了10月，单反数码相机的关注比例已经达到了37.3%的最高值。今年单反数码相机的关注比例上升也是延续了前两年的走势，2013年，单反相机在中国数码相机市场的关注比例持续增长，到年底将会达到45%左右。 单反两大巨头现有的主要产品对比 Dx专业级：D1H、D1X、D2H、D2X、D2Xs、D3s、 D3X Dxxx准专业级：D300、D300s、D700 Dxx和Dxxxx低端入门型：D3000、D3100、D40X Dxx和Dxxxx中端入门型：D5000、D70s、D60 Dxx和Dxxxx高端入门型：D90、D7000 1DS专业级：1DS Mark Ⅲ .1DS MarkⅡ 1D专业级：1D Mark Ⅳ .1D Mark Ⅲ 5D准专业级：5D MarkⅡ .5D 7D准专业级：7D x0D高端业余级：60D .50D .40D xx0D标准业余级：550D .500D .450D xxx0D低端业余级：1000D 尼康 佳能 现有各品牌的市场占有率 单反的主要受众人群 已经拥有单反数码相机的消费者中有84.7%为男性，仅有15.3%为女性，男性比例远高于数码相机市场整体水平。 更高年龄者中拥有单反数码相机的用户明显更多。 已购买单反者个人年可支配收入分布明显偏高。 已购买单反者相对未购买者的学历平均水平较高，但差距并不明显。 单反数码相机消费市场主要在城市，一线城市被调查者中拥有单反数码相机的用户比例远高于二三线市场。 近1/4单反用户来自计算机/互联网/通信电子行业，而在校学生是单反数码相机的重要消费群体之一。 职位较高者中单反数码相机拥有比例明显较高。 购买单反的主要渠道 属性的确定 1、焦点小组访谈：通过向数名相机发烧友调查，咨询，了解在单反爱好者心目中占据重要位置的单反相机的属性。 访谈截图 2、小组成员的头脑风暴：最初通过焦点访谈获得了较多的属性和水平，由于过多的属性和水平会导致卡片数量激增，而且部分属性在如今已经成为产品的寻常配置或是过于抽象，因此我们小组对焦点访谈得出的属性进行筛选，由最初的8个属性，共20个属性水平，精简为最后的6个属性，共16个水平。这样不仅使属性和水平更加合理，而且也更加容易理解。这6个属性分别为：价格，有效像素，机身特性，显示屏像素，对焦点数，售后服务。 属性展示 价格 有效像素 机身特性 显示屏像素 对焦点数 售后服务 1 14400人民币 2426万 全画幅 112万 39点（9个十字对焦） 全国联保，三包，一年半质保 2 12400人民币 2020万 APS—C画幅 104万 27点（25个十字对焦） 全国联保，三包，一年质保 3 9700人民币 2230万 92万 19点（全是十字对焦） 各属性分析 价格 在确定价格属性作为我们研究的因素之一，我们通过在网上查找相关的资料，确定了三个价格水平三个：14400人民币，12400人民币，9700人民币。 我们经过慎重考虑，结合当前的市场行情，一致认为在这三个价格水平下，才能反映出各个属性的价值水平，这也在商家定价波动的范围内。 有效像素 有效像素数英文名称为Effective Pixels。与最大像素不同，有效像素数是指真正参与感光成像的像素值。最高像素的数值是感光器件的真实像素，这个数据通常包含了感光器件的非成像部分，而有效像素是在镜头变焦倍率下所换算出来的值。 我们选择的有效像素水平有三个：2426万，2020万，2230万。 这三个水平都是