平面广告设计风格的转变.docxVIP

平面广告设计风格的转变 　　随着数字印刷技术的逐步推广，平面广告可以根据市场的需要和广告经费的多少按需生产。平面广告可针对不同的受众制定不同的方案，发送到不同的消费者手中，以提高广告的命中率。如售楼广告可以直接瞄准目标群体的需求，制定一些有吸引力的政策，直接发放到目标群体手中，既能节约广告成本，又可提高广告效果。现代平面广告设计不同于纯粹的艺术设计，它既要反映广告主的意愿，反映广告产品的信息，又要具有艺术性和审美趣味。广告设计曾被喻为戴着枷锁跳舞，这的确很形象。　　刍议现代平面广告设计风格的发展演变　　现代平面广告设计师已十分重视对平面广告审美内涵的探索与研究，注重精神感染和高尚情操的感染，推动了广告的艺术性和审美价值的开拓和发展。平面广告设计必须科学地把握广告主题的思想性，追求卓越的广告创意，同时还要不断探索新的艺术形式，丰富艺术传达中的各种表现手法，这样才能从总体上提高平面广告的艺术感染力，使平面广告作品具有打动人的力量。　　（一）从重视合理性转到重视情感性　　人的重要性慢慢得到体现，广告开始从重视实际转变为重视人的想象，为了使人们对广告有新的感受，新的认知，广告不仅仅运用呈现的手法，还开始使用想象的手段，更加重视从美学角度来表现商品或服务，目的在于把消费大众吸引住，使你有所感触，使你着迷，左右你的情绪，使你达到“幻想”的深度。纵观当今整个世界，广告活动出现了一种值得