广告效果研究探究方法课件课本.pptVIP

广告效果研究方法;内容结构;第一讲 广告效果概述;二、广告效果的特性;三、广告效果的产生;四、广告对市场行为的影响;2、从买者立场看广告的影响;3、广告对卖者行为及竞争行为的影响;4、广告道德;五、广告效果测评的意义;第二讲 广告效果测评的流程和内容;二、广告测试四步曲;事中测试 内容：媒体传播效果，有效到达率 事后测试： 内容：心理效果，销售效果，品牌影响 追踪测试： 内容：印象（痕迹），竞争效果，长期趋势 ;附：台湾东方广告公司广告运作流程;三、广告表现与效果的关系;附二：《日本经济新闻》广告创意调查问卷;四、广告测试的贯彻; 创意案的评价方式;第三讲 广告效果测评方法;2、要点采分法;3、雪林法;（二）生理反应测试;2、视向测验;二、广告效果事后测试;2、语意差别法;示例：电视CF效果测试语意差别问卷;3、传播幅度形态 （Communication Scope Pattern CSP）;4、固定样本法;5、广告效果指数法;AEI=————;专题：网络广告效果测评方法;一、中国网络广告营销效果数据分析指标： （一）广告展示量（Impression） 1、 指标名称：广告展示量　　 2、 指标定义：广告每一次显示，称一次展示。 3、 指标说明　　统计周期通常有小时、天、周和月等，也可以按需设定。　　被统计对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软 文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。　　展示量一般为广告投放页面的浏览量。　　广告展示量的统计是CPM付费的基础。　　4、 指标应用　　 展示量通常反映广告所在媒体的访问热度。　　　　;（二）广告点击量（Click）;（三）广告到达率（Reach Rate）;（四）广告二跳率（2nd-Click Rate）;（五）广告转化率（Conversion Rate）;二、上述定义所涉及的广告术语;第四讲 广告媒体价值分析;二、媒体广告价值分析概要;三、报刊媒体广告价值分析指标; 术语解释; 上海各主要报纸零售报摊平均销量; 西安市主要报纸零售份额分布; 上海主要报纸零售市场覆盖率; 汽车类杂志零售实销率比较; 北京市主要报纸独占率比较; 受众特质描述指标; 术语解释; 广州??都市报读者性别及文化成度比较;; 广州各都市报读者职业/职位构成; 广州读者对各都市报的喜好度; 广州各都市报读者对广告的关注度和信任度; 北京各都市报读者期望的广告类型;《家庭医生》读者的生活态度观;四、单个媒体读者研究; 性别结构示意图; 休闲偏好示意图;《21世纪经济报道》读者群体典型特征： ;《21世纪经济报道》读者职业及行业分布：;《21世纪经济报道》读者消费及投资特征：;调研课题：