第二章节公共关系的起源跟发展.pptVIP

原文： 郑人游于乡校，以论执政。然明谓子产曰：“毁乡校何如？”子产曰；“何为？夫人朝夕退而游焉，以议执政之善否。其所善者，吾则行之；其所恶者，吾则改之，是吾师也，若之何毁之？我闻忠善以损怨，不闻作威以防怨。岂不遽止？然犹防川：大决所犯，伤人必多，吾不克救也；不如小决使道，不如吾闻而药之也。” 第二章 公共关系的起源 与发展 教学目的与要求： 1.把握公共关系发展的三个历史阶段。 2.熟悉公共关系观念的演变及各时期主要代表人物。 3.掌握现代公共关系产生的四个基本条件。 4.了解公共关系在中国的发展格局。 重点与难点： 1．现代公共关系产生的条件； 2．公共关系的发展阶段及其代表人物与观点； 第一节 公共关系发展阶段 一、早期公共关系 　 ★ 自发的、无意识的、范围窄 二、中期公共关系 　　　　　——职业公关的前奏 三、现代公共关系 第二节 公共关系观念的演变★ 1．“凡宣传皆好事”； 2．“公众必须被告知”；（公共具有知情权） 3．“投公众所好”； 4．“公众愿意可参与到决策中来” ★第三节 　现代公共关系　　　　　　　　　　　产生条件 1．经济基础——商品经济的繁荣 2．政治前提——民主政治的发展 3．物质条件——大众传播技术的发展 4．哲学基础——人性化理论的出现 第四节 公共关系发展趋势 １．公