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内部资料 注意保密 第五届中国最佳公共关系案例大赛 获奖案例集 蓝色光标 朱浩汇编 2003.10.18 目 录 从“危机”到“商机”----中美史克PPA事件危机管理案例 感性主题与策略传播----玉兰油香氛活肤沐浴乳营销公关案例 三、“软件巨擘 资本骄子”---用友软件A股上市财经传播案例 四、“时、空、安、静”---奥迪A8新产品上市案例 五、联想液晶电脑上市营销案例 六、相约世纪坛，与HiD对话----TCL HiD大型活动案例 从“危机”到“商机”--中美史克PPA事件危机管理案例 一、PPA事件背景????中美史克天津制药有限公司是一家现代化合资制药企业。自1987年10月投资建厂以来，年生产能力23亿片（粒、支）。其代表产品肠虫清、泰胃美、康泰克、芬必得、康得、百多邦等在中国已家喻户晓。其中康泰克为支柱性产品，年销售额在6亿人民币左右。美国一项研究表明，PPA（即苯丙醇胺），会增加患出血性中风的危险。2000年11月6日，美国食品与药物监督管理局（FDA）发出公共健康公告，要求美国生产厂商主动停止销售含PPA的产品。????