第二章节公共关系工作程序.pptVIP

[ 案例评析] 这真的是一个突发的经济新闻吗？非也，这是一次 精心的策划。 　　事后，蒋和平在接受媒体采访时表示，在激烈的涂 料市场上要想与国外大品牌抗衡，就必须要打响自己的 品牌，但他们根本没有打广告的钱，于是在北京一个著 名策划人的帮助下，想出了“老板喝涂料”这一怪招。 　　用人喝的方式来“鉴定”涂料的环保与无毒，确实是 一个大胆而富有创造力的策划。其最大成功之处在于： 新闻“制造”得不留痕迹，因为事件本身的离奇性已经足 够构成一个新闻题材。 新闻策划的特点 ① 它不是偶然发生的，而是经过专业人员的多方策划、 安排而发生的。 ② 这类新闻不能无中生有，弄虚作假，同样以事实为 依据，但比一般新闻更富有戏剧性，更能吸引公众 的兴趣和注意力； ③ 这类新闻是专门针对塑造和改善组织形象而安排的， 并且在大多数情况下确能起到这个作用，而一般新 闻只能提高组织的知名度（好的或坏的），并不能 改善组织的形象。 1． 新闻策划的原则 原则：创造性 是指新闻策划必须有创造力，最好是能策划出 奇特的、有着匪夷所思情节的新闻，因为只有“惊世 骇俗”的事件，才能保证被人强烈记忆。相反，如果 失去了创造力，所策划的新闻只可能是缺乏足够传 播力的普通新闻——这就失去了新闻策划的价值。 2． 新闻策划的要领 制造新闻是一个企业