企业博客营销探讨-毕业论文（设计）.docVIP

PAGE 6 PAGE 7 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc325649375 引言 PAGEREF _Toc325649375 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325649376 一、博客营销概述 PAGEREF _Toc325649376 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325649377 （一）相关理论综述 PAGEREF _Toc325649377 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325649380 （二）我国博客营销的发展阶段 PAGEREF _Toc325649380 \h 2 HYPERLINK \l _Toc325649381 （三）我国博客营销的现状 PAGEREF _Toc325649381 \h 2 HYPERLINK \l _Toc325649382 二、博客营销存在的问题 PAGEREF _Toc325649382 \h 3 HYPERLINK \l _Toc325649383 （一）企业对博客营销认识不足 PAGEREF _Toc325649383 \h 3 HYPERLINK \l _Toc325649384 （二）博客资源良莠不齐 PAGEREF _Toc325649384 \h 3 HYPERLINK \l _Toc325649385 （三）博客信息众多不易筛选 PAGEREF _Toc325649385 \h 4 HYPERLINK \l _Toc325649386 （四）对博客营销绩效考核体系不标准 PAGEREF _Toc325649386 \h 4 HYPERLINK \l _Toc325649387 三、对于存在问题的改进方法 PAGEREF _Toc325649387 \h 4 HYPERLINK \l _Toc325649388 （一）加大对人才的培养 PAGEREF _Toc325649388 \h 4 HYPERLINK \l _Toc325649389 （二）优化博客资源 PAGEREF _Toc325649389 \h 4 HYPERLINK \l _Toc325649390 （三）加强对博客文章的管理 PAGEREF _Toc325649390 \h 4 HYPERLINK \l _Toc325649391 （四）建立绩效考评机制 PAGEREF _Toc325649391 \h 5 HYPERLINK \l _Toc325649392 四、成功运用博客营销的案例 PAGEREF _Toc325649392 \h 5 HYPERLINK \l _Toc325649393 总结 PAGEREF _Toc325649393 \h 5 HYPERLINK \l _Toc325649394 致谢 PAGEREF _Toc325649394 \h 5 HYPERLINK \l _Toc325649395 参考文献 PAGEREF _Toc325649395 \h 6 企业博客营销探讨 姓名: 指导教师: 内容提要 本文从博客营销的定义说起，继而详述了其原理，概括了关于博客营销的代表形式，并对其进行了相关分析，最后举例说明相关企业对博客营销的应用情况，阐述了企业博客的基本构成。文章通过文献调查法,利用各种检索工具以及引文追踪等，研究博客营销的相关知识，还借助几个案例巧妙运用博客营销来宣传自己，说明博客营销是一种非常经济而且对企业有重要作用的营销方法。 关键词 博客营销 博客 引言 随着社会的迅猛发展，电脑已经逐渐步入到各个家庭，我国网民的数量也在不断攀升，随着新浪博客、和讯博客、Qzone、网易博客等的迅猛崛起，博客在我国开始迅猛发展，自博客诞生以来，国内外相关专家学者便一直在研究博客这一新型的网络营销方式。此前，经济学家庄学敏曾分析在博客营销的特点的基础上，运用长尾理论对博客营销的价值进行了剖析，并对我国博客营销价值实现过程中存在的问题进行了探讨，起到节约社会资源，匡正投资取向，促进博客健康快速发展的作用。本文的中心旨在对企业博客营销价值的分析和探讨，然后指出现阶段企业博客营销还存在某些问题和不足，针对这些博客营销的限制因素，提出了问题的解决措施。另外，为了使博客营销能够得到最大化的应用，文中进一步提出了一些优化的解决方案，进而希望能够为企业开展博客营销提供可行的理论支持和指导。 一、博客营销概述 （一）相关理论综述 1.博客的内涵 “博客其实就是一个网站，它为每一位阅读博客的来访者提供了一个传达信息、交流知识的良好平台。其中博客主可以充分链接、文字、图片、声音、视频等建立起一个属于自己的个性化的世界。