医学常见的影视广告作品赏析第四章影视广告的语言.pptVIP

影视作品欣赏 Appreciation of film and television works 主编：李 霞 张 鹭 影视广告作品赏析 Appreciation of film and television works 主编：李 霞 张 鹭 影视广告的语言 The language of television advertising 学习目标： 通过对本章作品的欣赏分析，认知影视广告的语言元素。 重点提示： 1．影视广告镜头语言的表现方式有哪些？ 2．影视广告运动摄影的表现方式有哪些？ 课前思考： 选择你最喜欢的广告之一，找出其中最为突出的影视语言元素。 产生不同景别的因素 不同景别的表现功能 景别的定义与意义 景别的划分 二、景别 电视画面的景别从外形上讲是指画面包容景物范围的大小，或者说画面主体（主要对象）占据画面空间的大小；从创作角度来讲，它是一种表现手段。 景别产生的生活依据是人们观察事物的视距变化。 景别的变化可以使作品形成不同的节奏，是影响作品节奏的因素之一。 景别是创作人员对观众视觉心理的限定。 景别的变化正是人眼视线分散和集中的反映。 2. 景别的意义 “根据主要被摄对象（画面主体）在画面中的大小比例来划分。 以人物为参照系，即以人物在画面中占据比例的大小来划分景别。 01 02 （二）景别的划分 远景 中景 全景 近景 特写 我国影视画面景别多分为5种： 主体的纵深调度； 镜头焦距的变化（用广角拍摄远景，长焦拍摄近景或者特写）。 物距，即摄像机（或摄影机）和被摄主体之间的距离； 在影视广告画面中，产生不同景别的因素有3个： （三）产生不同景别的因素 （四）不同景别的表现功能 远景和全景是一场戏的总角度。 交代时间、地点和人物； 注意典型环境的选择； 01 03 02 远景和全景在表现环境时需注意： 三、构图表现 （二）人物构图位置的4种处理方式 （三）人物对话构图的4种基本形式 内景光线处理 影视用光观念 光线的概念与功能 四、光线的表达 光线的概念 光线的功能 （一）光线的概念与功能 光线造型任务 戏剧作用 技术曝光任务 表现任务 01 02 03 04 2．光线的功能 影视造型不是用色彩和线条来表现，而是光线； 为影视所独有的，还要表现在一定光线照明下的对象运动所占有的空间和时间。 光线造型任务和其他艺术不同的是： 自然光效 戏剧光效 现代光线处理 所谓观念是指思想意识或人们对客观事物的看法和态度。 （二）影视用光观念 STEP 01 STEP 02 有很强的假定性 有很强的修饰性 1．戏剧光效 戏剧光效是从舞台光效和文学对光效细致描绘中借鉴而来。它们不分场合五光俱全，不管有无光源，不论是何环境，离光源远或近，人物的脸始终都是亮的。在这一观念的指导下，用光特点表现在： 1．室内光线结构设计图——阴天 阴天室内全部环境为散射光照明，色温高。门窗为1级亮度；靠门窗的两壁墙为受光部位，其中一块亮斑为2级亮度，亮斑下部为4级亮度；上部为5级亮度；天棚为4级亮度；门窗对面墙壁为3级亮度；门窗同一方向的墙壁为6级亮度。 2．室内光线结构设计图——夜景 夜晚，房间内的灯光下，一位科研工作者坐在写字台前写论文。忽然他想起什么，站起，后坐下，复又站起离开，走到书柜前翻书查找。终于找到资料，他高兴地转身要走，这才感觉到口渴，便走到茶几边拿起杯子。环境光线处理就是看一位摄影师的控制能力，对光的设计与构思要让观众认同，即真实、可信。 3．室内光线结构设计图——日景 一场戏中两人坐在沙发上的对话场面，模拟自然光照明，光线透过窗口照射到室内墙上，窗上要有窗格，一种光源，两个光区，营造一种气氛。 暖色类：红、橙、黄； 中间类：绿； 冷色类：青、蓝、紫； 消色类：黑、白、灰。 3 4 1 2 在影视创作中，通常将自然界的色彩划分为四大类： （一）色彩处理 自然主义处理方法 超现实主义处理方法 现实主义处理方法 （二）广告片的色彩处理 在创作中，一部广告片的色彩处理主要有以下3种方法： 全片统一色调 色彩随着剧情的变化而变化 分块处理色彩 2．现实主义处理方法 现实主义处理方法与自然主义处理方法不同，真实不再是拍摄的最终目的。具体的处理形态有以下几种样式： 客户：宝洁公司；时长：115秒。 作品分析：这则广告讲述了4个不同地域家庭母亲对孩子平凡的付出，帮助孩子奋斗、拼搏走向成功的故事。全片色彩随着剧情的不断推进，由低纯度、低明度逐渐走向明亮、鲜艳，画面色彩氛围的营造很好地配合了创意主题的升华。 客户：Squarespace公司；产品：Squarespace建站工具；时长：30秒。 作品分析：这则广告按剧情分为了幻想和现实两部分。幻想的影像色彩夸张、鲜艳，突出超现实的梦境意向；现实的影像色彩为了突出产品