传播媒介的性质跟作用.docVIP

大众 传播媒介研究——传播媒介的性质与作用 PAGE PAGE 1 大众传播媒介研究——传播媒介的性质与作用 传播媒介的含义： 信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段，如电话、计算机及其网络、报纸、广播、电视等与传播技术有关的媒体； 指从事信息的采集、选择、加工、制作和传输的组织或机构，如报社、电台和电视台等。 这两个方面都是传播学研究的重要内容，一方面，作为技术手段的传播媒介的发达程度如何决定着社会传播的速度、范围和效率；另一方面，作为组织机构的传播媒介的制度、所有制关系、意识形态和文化背景如何，决定着社会传播的内容和倾向性。 第一节 作为工具和技术手段的传播媒介 在传播学的众多理论学说中，马歇尔·麦克卢汉的媒介观无疑是最奇特怪谲，也最深刻难解的。自传播学兴起以来，还从未有哪一位传播学家像他那么引人注目，也从未有哪一套传播理论像他的媒介观那么轰动一时。作为传播学中的“奇谈怪论”，麦克卢汉的论断尤其是他的“媒介即讯息”的观点，至今仍像斯芬克司之谜，逗引人的好奇，激发人的想像，困惑人的思路。下面我们就来分析一下他的奇谈怪论，看看奇在何方，怪于何处。 一、麦克卢汉的媒介理论 上世纪60年代，正当大众传播事业开始走向全面繁荣之际，特别是当新的视听媒介异军突起迅猛发展之际，在北美大陆爆出了一部谈论媒介的奇书，这就是麦克卢汉的《媒介通论：人体的延伸》。这部书曾经在60年代引起了