大手笔广告韩泰轮胎整合传播计划书ppt》(64页)金牌.pptVIP

* * * * * * 六、整合传播策略 目前阶段广告需要完成的任务： 以独特的个性和形象加强与其他品牌的区别，迅速提升知名度，建立与消费者经销商亲和度与信赖关系； 在1999年以形象区隔为主，2000年在形象建立的基础上具体诉求功能； 在广告的呈现上表现企业的雄厚实力及强烈的进取精神； 打高中低 形象上与米其林、固特异齐名，以实在的品质从回力和双钱中扩大销量 品质承诺，实在到家 空中媒体 户外媒体 各贩卖店POP 各地服务之家 强化品牌形象 树立可信赖感 维护视觉可见度，增强刺激 频度 增强通路信心 制造购买气氛 接近与消费者距离，建立用户档案 电视广告 广播 报纸/杂志 汽车栏目 冠名 车体广告 高架看板 户外大型 灯箱 楼顶大型 看板等 海报 展板 实用展架 摊头陈列 促销活动 发放赠品 展示产品 司机定期联谊 用户追踪 整合传播策略 韩泰服务之家的影响面及良性循环 时间一长，某种客情关系就存在于这样的稳定结构中。 韩泰服务之家 贩卖点的配 合意愿的影响 对品牌的支持 目标消费群 零售或集团 市场的影响 对于注重品牌的大企业而言，买轮胎更是买服务。 服务之家正是对品质承诺和服务保证的一种呈现和证明。 韩泰有这样的地点、这样的服务来实现对大家的承诺。 服务之家的装潢、门面的气势。人员的素质都是围绕在品牌和企业的形象上。同时体现服务人员的技术熟