广告媒介_中国媒介概论概要.pptVIP

中国概览 中国是全世界第3大国 (960万平方公里) 全世界1/5的人口 (12亿) 1,000种以上的方言 31 省/直辖市/自治区 城市人口: 30.4% 通货膨胀率: 2.8% (CPI) 国内生产总值增长率: 7% (1999) 城市可支配收入(各省会) 人口 (年龄性别) 1. 中国媒介发展 中国媒介发展 一切都从1979年邓小平的“经济改革”政策公布开始 1979以前 中国只有10个广告公司 基本上在电视,报纸,广播上没有广告 In 1979 1979年1月28日在上海电视台 Shen Gui 酒投放第一支广告 1979年3月15日,第一支合资品牌广告出现 “雷达表 ” 1979年4月17日人民日报开始接受广告 11月, 中央宣传部公布了对外国广告的新的有关规定 还有…… 今天媒介的情况….. 媒体 全国 省 城乡 有线 总计 电视 1 33 800+ 2,000+ 2,900+ 广播 2 31 912+ 1,363+ 报纸 20+ 31+ 1,900+ 2,000+ 杂志 电影院 Source: Zenith Media 大众媒介的到达率 % % 媒介 所有成年人 年龄15-29 电视(昨天收看) 89 86 电视(过去7天看过) 96 95 广播 (昨天听过) 41 44 广播 (过去7天听过) 41 45 报纸 (日报) 67 65 杂志(月刊) 53 67 电影院(最少每月1次) 7 14 人数 ‘000s 37,875 14,492 2. 调研环境 今天的媒介调研 在中国现有3种类型的数据可供调研 : 电视收视率 广告监测 阅读率/消费者媒介消费习惯 电视收视率 帮助了解各市场的不同收视习惯 为媒介计划提供数据基础 更好的媒介选择 (频道,节目,时间段) 更加有效的媒介投入 CSM: 覆盖66个城市(日记法), 9个省 北京,上海,广州(个人收视记录器) AC Nielsen :覆盖88个频道在10个的城市: 北京,上海,广 州,成都,武汉, 杭州, 沈阳,南京,天津,福州 (个人收视记录器) 广告监测 广告监测主要集中在电视和平面媒体 一方面，跟踪本公司广告投放的执行情况；另一方面，监测竞争对手的媒体投放情况 XL : 为336个电视台, 269份 报纸, 92本杂 志提供监测 AC Nielsen : 覆盖220个电视台, 169份报纸, 47本 杂志 CVSC : 覆盖339个电视台 和150份报纸 消费者调查 在中国有3种的调研资源可提供如下信息: 各报纸和杂志的阅读率 各种目标观众的媒体消费习惯和报纸媒体的读者构成 其他媒介选择的依据 (e.g. 广播) 消费品的使用习惯和消费者的生活形态 China Media Marketing Survey China National Readership Survey AC Nielsen Media Index (Millenium Report) 中国媒介和市场调研 调研机构: Sino-Monitor / BMRB 调研期间: CMMS 99 (Dec’98, Jun’99) CMMS 2000 ( Feb -Jun ‘00) 覆盖地区: 20 个城市 调研媒体: 电视,报纸,广播, 样本量: 50,000 for CMMS 99 and CMMS 2000 each 中国阅读率调研 调研机构: CVSC 调研期间: Oct’98; 自99年7月开始地连续调研 覆盖地区: 60 cities(98); 30 cities (1999-2000) 调研媒体: TV, Radio, Newspaper, Magazines 样本量: 47,800 (98); 71,500(1999-2000) AC Nielsen Millenium Report 调研机构: AC Nielsen 调研期间: May-Dec’99 覆盖城市: 30 cities 调研媒体: TV, Radio, Newspaper, Magazine 样本量: 44,000 中文名称：广东康赛市场服务有限公