创意学第五章节 传媒业的创意.pptVIP

第三章 传媒产业的创意 纸质传媒、影视传媒、网络传媒 （声类传媒） 第一节 传媒产业概述 一、传媒产业定义： 传媒产业是通过媒介传播知识、共享智慧为主要特征的创意性行业。 传媒的分类 第一类传媒，即人们面对面传递信息的媒介，主要指人类的口语，也包括表情，动作，眼神等身体语言。口语与体语实现了人与人之间最早的信息交流。  　　第二类传媒，包括绘画，文字，印刷和摄影等。在这种信息交流方式中，信息的接受者要靠感官接受信息，信息的发出者则开始使用一定的传播设施。  　　第三类传媒，无论是信息的发出者还是接受者，都必须借助传播设施。这类传媒包括电话，唱片，电影，广播，电视，计算机通讯，等等。  　　 二、世界传媒产业概况 美国传媒业:75%的电视节目和60%的广播节目的生产和制作. 日本：产业规模仅次于美国。 英国：400亿英镑。世界排名第三。 中国传媒业：湖南广播影市传媒、文汇新闻报业集团、广州日报报业集团、上海文广新闻传媒、北广传媒、中国广播影视集团。 第二节 传媒创意的三大原则 一、政策性原则 二、注意力原则 三、差异化原则 第三节 传媒创意产业的经营 一、传媒创意产业的经营特点 1、变直接收费为间接收费 ： 出售受众的注意力资源，传媒所凝聚的注意力资源是传媒经济的真正价值所在。 2、以社会信息资源为产品经营内容 传媒的产品经营内容更多的是来源于社会现有信息资源，通过对信息