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病态广告 好像才仅仅几年的光景，我们就深切体会到了什么叫传播过度。报纸越来越厚，杂志多得眼花缭乱，几十个电视频道让你难做主张到底看什么，网络就像一个大卖场。 　　好看的东西多了，选择的余地大了，但我们对单一媒体的忠诚度在减弱，广告的效果因受众的分流而降低。相反，广告的成本却在加大，一方面制作费用不断攀升，因为受众对广告的要求在提高；一方面媒体投放的成本在加大，广告主为了提高广告的传播效果，不得不更多地依赖“传播组合”。 　　另一种情形是产品的获利能力在下降，盈利周期在缩短。无论什么产品，市场上总有几十个品牌在竞争，技术战、价格战、促销战、概念战，此起彼伏。 　　竞争的激烈与淘汰率的加速，促使广告的作用空前强化。 　　不打广告肯定做不大，甚至存活都成问题，但打了广告有时又加速了死亡。广告不再是万能的。广告怎么了？ 　　众多的广告主和广告公司处在疑惑之中，精美的广告为什么叫好不叫座？什么原因使广告的效果在 衰减？什么原因导致消费者对广告出现排斥反应？什么样的广告才能大幅度提升产品的销售？ 　　一个不争的事实：广告病了，且病得不轻。 阿里巧巧 　　病态之一：广告定位的偏差：以产品为中心还是以消费者为中心 aliqq.cn 　　如果你要说某某的广告定位不对，哪广告公司准跟你急。没错，从产品的角度讲，你的定位可能准之又准，但这么准的定位却为什么时常对消费者不灵呢？ aliqq