博客广告的效应分析解析.docVIP

博客广告的吸引力不仅在于其惊人的增长速度和较低的投入成本，更在于强大的交互性，高购买力的受众以及更加准确的到达率。因而，有相当多的广告主和广告公司看好博客广告的前景。 　　博客广告的策略基本有两种形式：定向传播策略与交互传播策略。根据商业博客的不同特点，文案的写作要求也有所不同。 　　一、定向传播的广告策略和文案写作风格 　　定向传播是指对某些特定的目标受众进行有针对性的传播。 　　(1)撒网式 　　博客上，有些企业购买群发 软件，直接按博客服务门户搜索博客，向潜在消费者发布广告信息，或者通过一些特定机构购买潜在消费者名单，利用电子邮件、电子新闻组等方式，向潜在消费者发布广告信息，与直邮广告比较相近。 这种做法的好处在于针对性强，广告投入较少浪费，但如果运用不当，极易引起受众的反感，招致大量抗议垃圾信息，甚至导致企业声誉受损。因而，准确选择目标受众，把广告发给希望得到有关信息的人是这种广告策略成功的关键。 　　(2)钓鱼式 　　把生动的博客广告放在能吸引某些特定细分市场的博客上，对提高企业或品牌知名度非常有效。尽管网络广阔，但还是可以细分成很多部分，这些细分的受众有特殊的兴趣与需要，给定向传播提供了更精确的传播途径。 　　比如，一则关于跑鞋的广告放在提供与跑步、健身相关的博客网站上，化妆品的广告放在女性博客网站上，会有较精确的到达率。 　　二、交互式广告策略与文案写作风格 　　博客