宝洁经典：比较广告比的真精彩.docVIP

精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座 精品资料网（） 专业提供企管培训资料 宝洁经典：比较广告比的真精彩 什么广告最有效？比较广告！ 什么广告争议最大？也是比较广告！ 什么广告最危险？还是比较广告！ ——广告人语 比较广告(Comparative advertising)，指的是在广告中将自我品牌同其它竞争品牌相比较，以特别突出自我品牌某方面的特性，使受众接受该品牌比对比品牌更优越、更适合目标消费者的主张。 但据美国PECHMEN对美国电视广告的调查，美国的比较广告在广告中比重日益扩大，份量曾经达到80％。因而研究比较广告的成功经验，也显见非常重要。 在宝洁的经典策略里，比较广告应用频繁。无论是洗发水还是洗衣粉，就从横比到纵比，展示自己的产品比竞争对手的产品更干净、更便宜。“比较法”是：宝洁将自己的产品与竞争者的产品相比，通过电视画面的“效果图”，你能很清楚地看出宝洁产品的优越性。让你眼服心服。“比较的经典广告策略，在宝洁系列产品的扩张之路上，几乎无往而不利。 最近一年，比较广告在宝洁产品中的最新应用案例，在此和各位一起分享，一起探求其成功的秘密。 新碧浪：“直到有了新碧浪” 近几年，碧浪洗衣粉，在洗衣产品中一骑绝尘。统计资料显示2001年，碧浪洗衣粉的销量已超过白猫等众多强劲对手，一跃