中国百货业市场现状及发展前景解析.docVIP

PAGE 仲恺农业工程学院 毕 业 论 文 中国百货企业营销现状及对策分析 姓 名 林影 院（系） 管理学院 专业年级 市场营销092班 学 号 指导教师 职 称 论文答辩日期 2013年 仲恺农业工程学院教务处制 摘 要 百货企业是零售行业的重要组成部分之一，曾经的零售业态老大。随着经济的发展、科技的进步、市场结构的完善，新兴零售业态发展迅速。面对着专卖店、超市、购物中心、电商、外资百货企业等的挑战，再加上百货企业自身机制的弊端，我国百货企业正处于“内忧外患”的困境。本文从我国零售业的发展历程分析，加以分析我国百货企业在零售行业的发展历程与营销现状，通过对历史与现状的分析，总结出百货企业所面临的竞争环境与发展问题，从而综合各方面的资料得出我国百货企业走出困境的建议，以促进我国百货企业的长远发展。 关键词：百货企业 定位 营销 竞争环境 PAGE 19 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc354189070 1 引言 PAGEREF _Toc354189070 \h 1 HYPERLINK \l _Toc354189071 2 理论分析 PAGEREF _Toc354189071 \h 2 HYPE