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PAGE PAGE 1 目录 策划书（关于妮维雅调查方案设计） 2 调查问卷 7 调研报告（图表部分） 8 市场调研的必要性 15 调查问卷的问世过程 16 关于妮维雅 18 顾客对于护肤品的购买形式 21 妮维雅产品介绍 23 其他调研方法 32 策划书： 关于妮维雅调查方案设计 — 李芸芝 调查题目： 受众对妮维雅产品的认知度与对新产品的期望 调查背景： 踏入21世纪，人们也越来越关注自己的形象问题，随之而来的是对化妆品，护肤品，保养品的需求与选择。 妮维雅品牌介绍： 来自欧洲的全球护肤专家——妮维雅( HYPERLINK /view/1368313.htm \t _blank NIVEA)，于1994年正式重回中国市场。妮维雅凭借20世纪20年代起就在中国开始积累的良好品牌，并秉承德国拜尔斯道夫(Beiersdorf)股份有限公司一贯科学严谨的企业精神，于短短8年间业妮维雅已成为广大女性乐于亲近、相伴左右的护肤品牌。 妮维雅在中国的历史可以追溯到1930年.当时，蓝听装妮维雅润肤霜(当时译名为“能维雅”)进入中国市场,遍布上海，天津，北京，汉口，广州的各大药店和百货商店，成为老少皆宜,四季适用的护肤品，享有很高的声誉，从而赢得大批忠实消费者。在八十年代，中国重新对外开放之际，妮维雅成为第一个重回中国的国际护肤品牌。 1994年成立的妮维雅(上海)有限