第1章节广告基本原理.pptVIP

广告学的产生与发展 最早产生于美国 开端：1901年，美国西北大学心理学家瓦尔特·迪尔·斯科特首次提出要把现代广告活动和广告工作的实践发展成为科学；1903年，他编著了《广告原理》，第一次把广告当做学术理论探讨；1908年，他撰写了《广告心理学》，开始了系统探索；同时，1902-1905年，美国几所知名大学开始讲授广告学方面的课程。 雏形：1912年，哈佛大学教授赫杰特编写了讲授广告方法和推销方法为主的教科书，广告学成为独立学科；1926年，美国成立了“全美市场学与广告学教员协会”；一些经济发达的国家也开展了对广告学的研究。 广告学的产生与发展 发展： 20世纪30年代经济危机，在美国创立了“国际广告协会”、“广告代理商协会”等组织； 二战后，广告学的研究得到了空前发展，广告学逐渐形成综合性学科。经济学研究广告与通货膨胀的关系，广告与有效需求的关系，广告与自由竞争的关系；社会学家研究广告如何影响人类的思维方式、生活习惯以及集团心理；政治学家研究如何利用广告扩大政治宣传、影响群众舆论。 20世纪70年代起，新的技术革命使广告的现代化手段及技巧有了大幅度的革新，而且广告调研预测技术、媒体策划技术、广告表现技术等大部分都电脑化了。对广告学原理的研究不再局限于狭隘的经济学范围，而是更加深入到社会、文化、政治、伦理、科技、教育等各种社会科学与自然科学的广阔领域中。 中国广告学的产生与发展