传媒板块：广告投放逐季回暖后市有望补涨.docVIP

品牌或产品广告创意制作的思考 广告创意是指企业品牌、产品广告中有创造力地表达出品牌、产品的信息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的一种思想创造、设计的过程。 　　广告创意一般由广告诉求、广告表现等层面组成。广告创意的内涵则包括广告策略的表达、创造性的思维活动、消费者心理依托等层面问题。 　??? 广告制作是创意实现的完整过程，是向消费者传递信息的价值转化过程和产物。 　　但是，目前，很多广告创意却陷入仿造的误区而失去自我。当然也不乏有个性的广告创意。那么广告创意制作中，应该如何去把握？ 　　其实广告创意制作，不管如何，都离不开以下层面的思考： 　　思考一 目的确定 　　广告创意的根本，就是品牌或产品的广告目的，只有目的确定，才能展开下一步的思考。而广告目的不外就是传递品牌或产品的优势、亮点。这里就必须借助诉求这个过程，使消费者认知、认可、信任，并实现接受、购买、使用。 　　思考二 诉求提炼 　　品牌或产品的诉求，其实就是如何说的问题。那么如何诉求，往往成为一个坎。提炼好啦，自然诉求到位、有效，反之则会适得其反。 　　在诉求的提炼上，斯达舒可谓是一个典范。起广告语凝练、亲和、个性，尽显诉求精到。在这个问题上，修正药业可谓独辟溪径，注重人性化的传播诉求，在传播产品的同时，树立企业的人文精神，取得良好的传播效果。斯达舒通过亲情化诉求，感染受众潜意识，增