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T20模式发展探析——特点、困境与路径选择-新闻学 T20模式发展探析——特点、困境与路径选择 周高琴 【摘要】T20模式作为台网融合的新探索、新突破备受瞩目，它被业界认为是实现“用互联网思维打造电视节目”的重要尝试。文章探讨了T20模式的特点，指出了其目前所存在的问题，并对其发展路径进行思考，提出了一些建议。 关键词 T20模式；消费模仿；商业变现；电商 近年来，T20模式走进电视圈。美食节目《舌尖上的中国2》、真人秀节目《女神的新衣》、电视剧《何以笙箫默》等都是T20模式的试水者，它们成功地带动了观众的“指尖”，创造了“内容即商品”的全新营销方式。2014年5月，旅游卫视与淘宝网达成“旅游节目电商化”的合作，签署了全球首个电视技术和电子商务结合的战略协议。在电视与电商的频频动作之下，“T20”成为炙手可热的行业名词。 一、T20模式的特点 所谓T20模式，即“TV to ONLINE”，它是指观众在观看线上节目的同时，可以即时在线下购买节目中的同款产品，实现“边看边买”。从整体上来看，T20模式利用技术把电视与电商串联成一个闭合的产业价值链，创新了电视的传播渠道与电商的销售渠道。在“内容变现”方面，T20模式则是通过“同款效应”来实现的。因此，笔者将从技术、渠道、内容三个方面对T20模式的特点进行探析：