第二章节公共关系的历史演变.pptVIP

第二章 公共关系的历史沿革 *公共关系问题的提出 *公共关系的兴起和发展 *公共关系观念的演变 第一节 公共关系问题的提出 人类早期的公共关系 便士报和巴纳姆 垄断经济与范德比尔特 揭丑运动与麦克卢尔 杜邦公司和新闻代理人 一、便士报和巴纳姆 便士报 报刊宣传活动——凡宣传皆好事 　巴纳姆——“世界上最伟大的表演家”、“宣传之父” 公众受愚弄时期、反公共关系时期、公共关系的黑暗时期 二、垄断经济与范德比尔特 强盗男爵 范德比尔特：让公众见鬼去吧 暴利主义与对民意的漠视，造成普遍的信任危机 三、揭丑运动与麦克卢尔 扒粪运动：19世纪末20世纪初，由新闻记者发起的，以揭露工商企业的丑闻和阴暗面为主题的新闻揭丑运动。 麦克卢尔与《麦克卢尔》杂志 坎贝尔与《标准石油公司发迹史》 ——组织认识到社会公众舆论的重要性，开始考虑与新闻界和社会公众打交道；考虑在报纸上为自己树立良好形象和信誉，巴纳姆时代结束。 四、杜邦公司和新闻代理人 生产炸药的化学公司 杜邦—杀人 １、发生事故后积极向新闻界告知、解释； 　２、平时注意开展各种宣传活动； 　３、积极赞助社会公益事业，组织员工在街头义务服务等。 企业效法杜邦，提升透明度，取悦新闻界，取悦社会大众，聘请“新闻代理人” 1900年，美国第一家新闻宣传机构在波士顿成立。 “为宣传而宣传”、“粉饰太平” 第二节　公