城市电视台新媒体化发展剖析.docVIP

城市电视台新媒体化发展剖析 　　【摘 要】广播电视产业正经历着自诞生以来最具颠覆性的变革时代，传统的媒介传播的环境和方式，以及受众使用媒体的习惯被以移动互联网为代表的新媒体技术彻底改变。电视媒体不得不在用户快速流失和老龄化的巨大压力之下向新媒体领域扩展和转型，这一过程中，既有放弃垄断思维与市场众多新兴对手进行严酷竞争的现实挑战，又有资源、人才优势尚存，在市场中能够获得更大商机的机遇空间。而作为电视产业最广大基础的城市电视媒体其生存发展方式的转变更成为迫在眉睫的现实问题。在向新媒体领域扩展和向新兴市场寻食的过程中如何化被动为主动，确保主体地位，需要电视人用一种新的思维方式去思考和谋划。 　　【关键词】城市电视台；媒介转型；理念创新 　　一、新媒体的迅速崛起，在内容及传播渠道上颠覆了电视媒体的传统模式 　　电视媒体作为一种大众传媒，在几十年的发展变化中形成了固有的渠道优势和内容生产优势，节目制作的专业性和渠道传播的广覆盖使电视媒体一直以来来牢牢占据着信息传播的制高点，由于渠道垄断性的存在，中国的电视产业事实上一直是以传播者本位的理念为主导，同时又由于广播电视产业是一项基础投入巨大的国家事业性质的产业，每一次技术变革都意味着大量资金的再投入，于是在面临制作理念和技术更新上，规模实力较弱的城市电视台在新媒体时代遭受的转型压力更为剧烈。这表现为： 　　1、内容生产上不能满足新兴受