我的广告媒体观.doc

我的广告媒体观 、 作为一名非广告和传播专业的学生来说，媒体这个词对于我来说也并不陌生，在我们的身边时刻都存在着很多的媒体，比如说报纸，电视，广播，网络等等。 媒体一次来源于对media的译音，也有的地方将它翻译为“媒介”。一般来说，媒介是个大概念，媒体只是媒介中的一部分。媒介指的是所有看得见或看不见的传播中间物（包括空气，组织机构等）。有人说，普天之下，莫非媒介。而媒体的范畴则要小得多，它只是人们通过眼睛（包括大众化的眼睛视觉辅助物，如眼镜，望远镜等）可以看得见的传播物体，即人们的视觉可以接触到的信息传播物体。而广告媒体，则是在广告主和广告信息接受对象之间起中介或载体作用的可视物体。 广告媒体的定义可以理解为以下八个方面的含义： 广告媒体是有形的媒体，它可以通过网络，电视等方式将 信息展现在人们的视觉空间内。 广告媒体是人们比较方便就能看得见的有形物体。广告的目的就是让更多的可以了解到广告主所发布的信息，因此，大多的广告选择的媒体都是那些可以为大多数人们普遍关注和使用的媒体，这样它所传达的信息也就能更容易更方便的被人们所捕获。 广告媒体是广告信息的载体，对广告信息进行承载，扩张和传输。它是广告传播的中心环节，在广告传播过程中不可或缺。 广告媒体是沟通广告主，广告发布者，广告经营者，广告受众以及广告环境的桥梁。 广告媒体可以是一件承载物品（如一页传单），也可以指某一种甚至是全部广告媒体的总和。 广告媒体只是广告信息载运物体，而不是发布，拥有或者经营这些广告信息载体的机构或组织。比如说它只是一张报纸，却不是一个报社。 广告媒体是广告信息的有偿载体。所有的广告想要在其上取得发布权都是必须要付费的。 广告媒体是人的劳动的产物，只有在人的作用和控制下才能发挥效用。 可以说，广告媒体的发展史是一个动态的发展史，它是一个动态的发展过程，并且也将永远处于发展变化之中。而随着广告媒体的大力发展，它会广告的传播业也起着极大的促进作用。 最原始的广告媒介十分简单，仅是声音。比如，叫卖广告的广告媒介就是卖主之口。后来，又用工具来代替口头吆喝或二者配合使用，这样就产生了音响广告。比如，卖布商人的拨浪鼓、卖油郎的油梆子之类，就是音响广告的前身。随后是店前实物悬挂。这种口头叫卖和实物悬挂媒介是销售现场广告发展的起点。 以后，慢慢地出现了招牌、幌子、灯笼等传统的广告媒介，而在当时来说也算是新型的广告媒体。这些传统的广告媒介甚至沿用至今。 非销售现场广告则是在商品经济和科学技术发展到一定阶段的产物。 随着印刷术的发明，出现了新的广告媒介——印刷品。印刷品使广告接触面大增，其广告效能也大为增加。 到了17世纪，现代形式的广告媒介——报纸和杂志先后出现。作为大众传播媒介的报纸、杂志成了广告媒介的主体，至今不衰。 其他广告媒体如招贴、橱窗、霓虹灯等，也相继问世。 无线电和电视的发明，可以说是20世纪人类最具革命性的成果之一。它们极大地扩展了广告传播的领域和渠道，大大增强了个人接受信息的能力，使得广告媒介异军突起，逐渐的形成了四大媒体类型。以纸质为媒介的报刊为第一媒体，以电波为媒介的广播是第二媒体，以图像为媒介的电视是第三媒体，而以比特(字节)为媒介的电子媒体如网络媒体则被称为第四媒体。 第一媒体　报刊等纸质媒体 在我国1200多年前的唐初，便有最早的官报《邸报》，据认为是世界上最早的报纸。1622年，英国最早的报纸《伦敦周报》开始发行。美国独立前便有了第一家报纸《波士顿新闻通讯》，到1820年时，美国已拥有报纸532家。每次广播、电视、网络的出现，都曾有人预言纸质媒体将死，但事实证明，这种空间性的媒体仍有不小的生存空间。 第二媒体　广播 1844年美国工程师塞缪尔·莫尔斯发明了电报，次年即用来传递新闻。1906年世界上第一座广播电台在美国建立，开始播音。1922年美国创建了第一座商业无线电台，1924年美国人埃尔创建了第一个无线电联播网，每年，收听奥斯卡颁奖典典礼便成了全美国人民的盛事。我国于1922年开始创办电台。 广播的本质为以通信技术为主要运用方式，通过电子调频，使人们在比较方便合适的时间和地点能收听到传媒信息。其传播模式为以广播员为中心，以电子调频技术为手段，向外界灌输式地传播信息；收听者则只能统一地、单向地、被动地接受这种灌输。 第三媒体　电视 电视兼有报纸、广播和电影的视听功能。世界上最早的电视台于1929年在英国试播，1936年正式建成开播。电视的大规模商业化是发生在第二次世界大战后的事。1953年第25届奥斯卡颁奖典礼实现第一次电视转播，美国大众终于接受了电视这种更丰富的表现方式。我国于1958年建成第一座电视台， 1973年开始试播彩色电视。 和广播一样，电视也是单向传播的，并且由于高门槛，是媒体垄断时