偏见效应涂料微信广告背后的公关逻辑.pptVIP

这几天，微信朋友圈里最热闹的话题就是微信真的开始投广告了。而且一投还不是一个，直接上了仨。很多人都在问，为什么微信朋友圈广告可以产生如此巨大 的影响，引得无数人对这些广告做出反应，并产生了海量的二次传播?作为半吊子公关狗，笔者今天就借此机会为各位讲解一下社会心理学和公关理论中一个非 常重要的概念：偏见效应。偏见是什么?偏见是人们以不正确或不充分的信息为根据而形成的对其他人或群体的片面甚至错误的看法与影响。对他人的评价建立 在其所属的团体之上，而不是认识上。用通俗点的话说，偏见就是你通过外界的评价对某个事物产生了刻板印象。从这个角度上来讲，每个人都有偏见。在信息 过载的今天，人们每天都在经受着来自互联网的海量信息对于自身信息处理能力的考验。从某种意义上说，偏见是维持社会尊重体系的最基本心理基础。也是公 关狗最常用到理论工具之一。偏见的具体表现形式是什么呢?比如你常见的一些带有强烈符号意义的名词：“城管”“公务员”“码农”“公关狗”“绿茶婊” “二次元”。当然，还有你们昨天在朋友圈里看到的“高富帅”“屌丝”和“二逼青年”。那么偏见效应是什么呢?偏见效应，就是当不同的团体处于同一竞争 环境时，团体之间的偏见会产生冲突和交流。微信朋友圈的广告正是应用了这个原理，因此产生了巨大的声量。首先，微信朋友圈广告通过某种理由和手段，对 广泛公众进行分组定义。定义的手段是分组信息定向投放。定义的基础是