2018年 中国新晋中产新闻资讯人群洞察报告.pdf

中国新晋中产新闻资讯人群 洞察报告 2018年 研究背景与目的 研究背景 • 随着人口结构的改变，8090后成为当前社会运行和发展的支柱， 成为社会消费决策的主体。 • 其中，受益于经济和教育的发展的中高学历和收入的新晋中产人 群，正从物质消费的升级走向精神的升级，也获得了社会的广泛 关注。 • 而新晋中产中，具有新闻资讯阅读习惯的人群有成熟的心智，理 性的判断力以及鲜明的观点，对于广告和营销活动也有自己的判 断。 • 同时，内容和技术的驱动了新闻资讯平台的升级，为针对新闻资 讯人群的营销提供了更多的机会。 研究目的 • 通过用户问卷调研的方式，了解新晋中产新闻资讯人群画像，新闻 阅读行为，娱乐消费行为和广告偏好，以期为以新晋中产新闻资讯 人群为目标使用人群或消费人群的企业或从业者提供人群行为偏好 和营销价值洞察的参考依据。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.10 iResearch Inc. 2 人群定义：新晋中产新闻资讯人群 一二线城市中，25-40岁的中高收入且有阅读新闻资讯习惯的 用户群体，称为新晋中产新闻资讯人群 新晋中产新闻资讯人群年龄分布 年龄段 25-30岁 42.7% 31-35岁 36.1% 78.8% 25岁-40岁 36-40岁 21.2% 城市 新晋中产新闻资讯人群城市级别 级别 一线城市 41.1% 新一线城市 26.1% 一线城市 新一线城市 二线城市 32.8% 二线城市 一线城市个人月收入＞1万， 新晋中产新闻资讯人群月收入情况 收入 新一线城市个人月收入＞8K，个人平均月收入 19,432 二线城市个人月收入＞5K。 网络 家庭平均月收入 39,358 行为 新闻资讯APP用户 样本：N=579；于2018年8月通过ZAKER平台和艾瑞iClick社区调研获得，其中行业用户338人，ZAKER用户241人。 ©2018.10 iResearch Inc. 3 摘要 SMS 新晋中产新闻资讯人群对于新闻资讯的使用已经成为日常生活中不可或缺的部分， 每次使用集中在10-20分钟。使用节点在通勤路上、午休和睡前达到小高峰。 新晋中产新闻资讯人群是中高收入的职场中坚力量。成长于高速发展的经济社会，