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山东省文化产业国际竞争战略剖析 　　[摘要]山东省具备得天独厚的文化资源，这为山东省文化产业在国际贸易竞争中奠定了坚实的基础。面对日益加快的经济全球化进程和激烈的国际竞争，本文以提高山东省文化产业国际竞争力作为出发点，分析了其国际竞争力低下的原因，提出了提高山东省文化产业国际竞争力战略，旨在使山东省文化产业在国际市场上占据一席之地。 　　[关键词]文化产业；竞争优势；国际竞争；竞争战略 　　[中图分类号]G127.52　[文献标识码]A　[文章编号]1003-8353(2010)04-0160-03 　　 　　山东省是经济大省也是文化大省，文化产业在山东未来经济可持续发展中占有举足轻重的地位。目前，山东省文化产业的发展已初具规模。但是山东省文化产业市场化程度低下。山东省文化产业的国际竞争力也不尽人意。特别是在中国加人世界贸易组织后，文化产业的国内和国际两个市场必然贯通，文化产业出口的审批权将逐步放宽，进出口手续也会简化，中国文化市场将向世界各地的文化产业集团开放。山东省作为中国文化市场的重要组成部分，必须要提高文化产业的国际竞争力，才能与国外的文化产业相抗衡，并且抓住机遇从国内市场走向国际市场。 　　 　　一、山东省文化产业发展概况 　　 　　1　山东省文化产业的资源优势 　　“一山一水一圣人”是山东省文化的代表，山东有世界文化遗产孔庙、孔府、孔林，有世界自然文化双遗产泰山，我们的母亲河黄河也流经济南。除此以外，山东文化产业的种类和数量都位于全国前列。 　　山东省有很多特色的文化区域，如济南的泉文化区、中部的齐文化区、东部的山海文化区、沿大运河的运河文化带等等。在这个文化的土地上也诞生了孔子、孟子、孙子、管仲、鲁班、王羲之、诸葛亮等等数不清的历史人物。山东省拥有国家级历史文化名城6座，国家级文物保护单位37处，馆藏文物79万余件，山东省有60个省级文化先进县，29个全国文化先进县，23个由文化部命名的“中国民间艺术之乡”，均居全国前列。据山东省统计局统计数据表明，2007年山东省文化企事业单位有33858家，从业人员达109.1万人；2007年山东文化产业实现增加值714亿元，占地区生产总值(GDP)的2.75％；按可比价格计算，比上年增长15.5％，比GDP增幅高出1.2个百分点；文化产业对经济增长的贡献率为3％。拉动经济增长0.4个百分点。文化产业已经成为全省经济社会发展的新亮点，并向全省新兴产业迈进。 　　 　　2　山东省文化产业的定位与特征 　　山东省文化传统内涵丰富，民俗文化多元并存，文化产业资源丰富，起步也不算晚，20世纪80年代末90年代初，潍坊风筝节、泰安登山节、曲阜孔子文化节等一大批地方性文化节会相继登台。但是这些节会的运作者多是政府，单纯市场化的文化产业活动少之又少。业内人士还没有足够地认识到文化产业在经济发展中的拉动作用，导致巨大的文化资源被闲置、浪费，文化产业市场化、产业化程度低下。山东的经济总量已连续三年位居全国第二，然而，山东的文化产业却未能跟上经济快速发展的步子。这使得山东省文化产业的发展依旧徘徊在市场之外、仍然处于起步阶段。 　　通常文化产业可以细分为三个层次：以新闻出版、广播影视、文化艺术为主的传统意义上的“核心层”；以网络、旅游、休闲娱乐、经纪代理、广告会展等新兴文化服务业为主的“外围层”；以文化用品、设备及相关文化产品生产和销售为主的“相关层”。 　　从过去几年的统计数据可以看出，山东文化产业内部结构的特征充分显示了文化与相关产业的关联度较高，涉及文化用品设备及相关文化用品生产和销售的文化产业相关层占绝对优势地位，而分别代表传统文化产业及新兴文化产业发展的核心层和外围层的文化服务业却处于从属地位。据山东省统计局统计数据表明，2007年山东省全省以新闻出版、广播影视、文化艺术为主的传统意义上的文化产业“核心层”实现增加值首次突破100亿元，达到118亿元，占文化产业增加值的16.5％；以网络、旅游、休闲娱乐、经纪代理、广告会展等新兴文化服务业为主的文化产业“外围层”实现增加值也首次突破100亿元，达到109.5亿元，所占比重为15.3％；以文化用品、设备及相关文化用品生产和销售为主的文化产业“相关层”实现增加值486.5亿元，所占比重为68.1％。山东文化产业增加值三层之比由以前的16：14：70变化为2007年的17：15：68，这一数据变化预示了山东文化产业发展结构趋于优化、凸显文化内核的新动向，传统文化产业“核心层”发展速度的加快和新兴文化服务业“外围层”发展的潜力和空间巨大，彰显了山东文化产业发展战略转移的希望所在。 　　 　　二、山东省文化产业在国际竞争中面临的挑战 　　 　　1　山东省文化产业的国际竞争力分析 　　产业竞争力，亦称产业国