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现代市场营销与网络营销 学习目标 了解现代市场营销核心概念、观念、功能。 掌握网络营销的概念，网络商品信息的分类和管理，网络营销策划的内容体系。 掌握网络营销策划的一般过程。 领会从”4ps到4Cs”的营销策略。 5) 市场 市场营销系统 6) 市场与市场营销者 市场营销: 满足人类的需求和欲望 而实 现潜在 交换活动的. 市场营销者: 可以是买方,也可以是卖方 二 市场营销观念和功能 1)市场营销观念 (1)生产观念 (2)产品观念 (3)推销观念 (4)市场营销观念 (5)社会市场营销观念 (6)绿色市场营销观念 以市场营销观念作为自己策略导向的公司遵循的原则: 顾客是中心 竞争是基础 协调是手段 利润是结果 2) 市场营销功能 形态的分离与效用 空间的分离与效用 所有权的分离与效用 2)市场营销功能 (1)形态分离和效用 (2)空间的分离和效用 (3)时间的分离和效用 (5)价值的分离与效用(6)信息的分离与效用 3) 市场营销环境 (1)宏观环境(不可控因素) 人口环境 经济环境 自然环境 技术环境 政治法律环境 (2)微观环境 企业 供应商 营销中介