网站大量收购独家精品文档,联系QQ:2885784924

五大媒体的广告传播特点分析解析-42p.ppt

  1. 1、本文档共42页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
五大媒体的广告传播特点分析解析-42p

页眉 * 页眉 * 页眉 * 页眉 * 页眉 * 页眉 * 页眉 * 页眉 * 页眉 * 页眉 * 页眉 * 页眉 * 页眉 * 页眉 * 页眉 * 页眉 * 页眉 * 页眉 * 页眉 * 页眉 * 页眉 * 页眉 * 广播广告 广播广告是依附于广播媒体而“开花结果”的一种经营和宣传,其优势主要有:广播广告的交流感与意境性;广播广告的流动感与兼作性;广播广告覆盖的无限性与广播广告受众的全面性;广播广告的低投入与高回报。 广播广告-经营格局 行业代理 整频率代理 时段代理 指标代理 品牌代理、特级代理 频率自主经营 总台集约经营 频率、总台双向经营 公司投资入股 收听环境的变化 中国广播受众和收听格局已基本实现了六大转移: 1、从中高龄受众到年轻受众的转移。 2、从县村听众到都市听众的转移。 3、从草根阶层到精英白领阶层的转移。 4、从固定收听到移动收听的转移。 5、从专注聆听到伴随收听的转移。 6、从教化式收听到娱乐消费式收听和接受服务式收听的转移。 诱人的市场前景 有专业研究机构预测,我国广播广告的经营额从现在到2010年还将增加3倍,达到61.5亿元,在广告市场中所占的比重也将从目前的2-3%上升至5.6%。   尽管尼尔森媒介研究认为中国已成为仅次于美国的全球第二大广播市场,但中国广播业的市场体量总体来说还很小。据全球著名媒体购买商OMD的统计资料,2002年美国广播广告收入达200亿美元,占整个美国媒体广告市场的14%。法国广告研究所统计,83%的法国人每天都要收听电台节目,99%的法国人至少拥有一种收音设备。索福瑞公司的调查显示,听广播成为法国人仅次于看电视??? 网络媒体简介 第四媒体”通常就是指互联网,不过,互联网并非仅有传播信息的媒体功能,它还具有数字化、多媒体、实时性和交互性传递新闻信息的独特优势。因此,从狭义上说,“第四媒体”是指基于互联网这个传输平台来传播新闻和信息的网络。网站的信息一般是免费提供的。网站的盈利主要是靠点击量所带来的广告收入。网站中的采编部门所占比例较小,而这一部门才是传媒领域。 中国网络媒体类型 一类如人民网,新华网,央视国际,中国日报网站,这是由传统媒体办的中文网站 二类如新浪、搜狐、网易,包括TOM、中华网,以及已经或将要在中国互联网市场出现的,国外公司办的超级中文网站 三类如中青网、东方网、千龙网、南方网等,由新闻媒体和商业公司杂交生成。 各类网站之间的区别很大:中国对新闻发布有自己的独特规定,商业公司办的网站,不能采访和发布新闻;中国新闻媒体网站是原创新闻的主体,但是因为几乎全部是国有企业,体制和运营不容易与市场接轨,相对商业公司办的网站,缺乏活力。 网络广告与传统广告的相比的优势 一是覆盖面广,且不受空间和时间的限制,从而接触的人将更多,产生的广告效应将更大 二是信息量大,广告主提供的信息容量不受限制,在进入每一个广告的链接地址后,广告主可以提供相当于数千页的广告信息和说明,把自己的公司以及公司的所有产品和服务,放在自己的网站中 三是网络广告有的放矢,由于浏览信息者即为有兴趣者,所以直接命中潜在用户的可能性大,并可以为不同的受众实施不同的广告宣传 四是网络广告在网络上可以用图、文、声、像等多种形式传送多感官的信息,可以使客户能亲身体验产品、服务与品牌,让客户有身临其境的感受。 随着网络媒体的出现,近年来,网络广告也以其独特的形式吸引了人们的注意。以下从沟通模式、覆盖范围、信息容量、交互性、注意力、冲击、对象、发布、互补、购买力、经济性、视听效果、心理因素、信赖度、灵活性、准确性、融合、竞争环境、效果评定、权利等方面对网络广告与传统广告进行比较研究。 总结 通过以上比较可知,网络广告具有传统广告所无法比拟的优势。虽然网络广告有许多优势,但每种媒体也都有各自的优缺点。企业在选择广告时,除应了解各类媒体的主要优缺点外,还应考虑消费者的喜好、产品种类、广告信息、成本等因素。正确的态度应该是将传统广播、电视、报纸和杂志等传统广告与网络广告整合运用,根据不同的需要,选择不同的方式,发挥广告的最佳效益 网络广告的投资额没有电视广告的高的原因 网络广告的效果至今无法像传统媒体那样容易把握,比如网络广告所影响的区域、受众以及受众的购买力等等,这些都是不确定因素。 中国网络目前的普及率较低 市场份额不大 烦人的弹出式广告 网络广告业的专业策划和创意人才群体尚未形成。在中国,互联网用户还没有达到一定的规模。同时还有相当一部分网民的人均购买力是有限的,在这样的情形下,中国的网络广告的境况可想而知。 四大媒体传播特征的比较 类别/项目 传播范围 时效性 资讯类型 普及程度 传播速度 用户接受方式 价格 注意度 更新速度 互动性 网络 全世界 实时 丰富互

文档评论(0)

lau158 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档